打开一瓶冰可乐，冰冷的水汽四散，期待值也拉到最满，第一口下肚，愉悦遍布全身；

排队买上一支冰淇淋，看着制作员小心翼翼地把卷筒一圈圈灌满，第一口舔上去，快乐让人起飞；

点燃一支烟，第一口吐掉，第二口狠狠吸上，再从鼻孔盘旋而出，快乐已经超值。

如果说三块钱的可乐，第一口就值两块九，那么30块钱的烟，第一支就值20块。同样，20块钱一支的烟，第二口就值19块9。

01、卷烟，第几口最纯正？

一般来说，一包烟刚开封时，第一支烟最新鲜，也最好抽。

一支烟刚点燃时，大多数人认为第2口到第5口味道最佳。这是因为，舌头和嗓子在刚开始吸烟时对味道最敏感。同时卷烟的味道也最纯正，之后的烟支会因为烟叶的燃烧和挥发，导致口感有所变化。

当然，个人的吸烟习惯也会影响卷烟的口感，有些人可能更喜欢卷烟的中后段味道，认为这时烟的味道更加浓郁。

02、递减的边际效益

有一首歌唱到，「开始总是分分钟都妙不可言，谁都以为热情它永不会减，除了激情褪去后的那一点点倦」；有首诗写到，「人生若只如初见，何事秋风悲画扇」。

在西方经济学中，这一现象叫「边际效益递减」。在一定时间内，其他条件不变的情况下，增加投入量，会相应增加产出量，但是市场的规模决定了一个峰值，过了峰值之后，再继续增加投入，产出量会越来越少，直到获得的产出不能覆盖支出的成本，投入产出比成为负数，整个经济活动进入亏损状态。

从心理学角度来看，边际效益递减与个体的心理刺激和神经反应密切相关。当我们首次接触某一事物时，由于新鲜感和未知感，情感体验往往最为强烈。然而，随着接触次数的增加，神经元对等量外界刺激的条件反射强度逐渐递减，即心理逐渐适应并习惯这种刺激，从而导致满足感降低。

03、卷烟品吸，如何对抗边际效益递减

应对边际效益递减，需要卷烟品牌与消费者的共同努力。烟草品牌提供多样化的品吸体验，个人保持适度品吸原则。

烟草品牌为消费者制定合适的卷烟品吸策略，指导消费者如何品吸能获得最佳体验。比如，贵烟品牌曾为旗下一款卷烟制造了「前五后三，感受翻番」的品吸方式，即前五口充分体验产品的自然纯香，后三口捏破爆珠，香气更加丰满，有助于口腔干净，喉部舒适愉悦。

烟草品牌还可以为消费者创造品吸场景，让消费者品吸卷烟时能处于特定的氛围之中。比如，高铁场景、社交场景、个人体验场景等。

消费者个人在品吸中采取适度原则，一方面在满足了需求之后，学会及时止步；另一方面变化品吸速度与环境，领略不同的感受体验；还可以通过选择品吸口数相对较少的细支烟、中支烟、84mm细支烟，使自己做到「少抽一点，抽好一点」。