小编这个人没什么才艺,就是阅遍天下好烟。这不,昨天有朋友聚会时问腔腔如下:
哎,没办法,就是这么博学广智。
话说回来,现在烟草做的是真的很棒了——
论品质,有靠原料取胜的,也有要后期工艺添加技术投入发家的;
论文化,有高雅的,有哲学的,有历史厚重的,还有紧随国风的;
论价值,有高价引领的,也有基座维稳的;
论颜值,有华美尊贵的,有清新脱俗的,也有古典厚重的;
论创新,有中支的,有细支的,还有16支装的……
单就烟包这一点来讲,过去很长时间,烟包的同质化。均一化是行业以及现行大型烟包印刷企业面临的核心问题。
曾经也针对这一遗留问题进行过处理办法,比如派专业的技术人员实施现场跟踪式服务,针对当即发现的具体问题进行具体的解决措施,从而对产品包装可能会出现的问题进行工艺和材料上的改进。
当然,这样做也会不可避免的面临着一些新的问题,比如由于材料的多样性,加工设备、加工环境的差异性、不同期性,以及人员素质的差异性,烟包的部分问题未能从根本上解决。
不过,如今随着烟包生产的系统化提升,行业来各企业对于烟包的技术投入较之前更强,并逐步开始建立全过程烟包技术标准。
从现有材料与产品的表观需求、物理性能、印刷适配性等方面进行分析,对同一产品的加工材料、辅料地域特征、工艺亮点等进行系统分析。
在保证指标参数、工艺参数、控制过程参数的基础上,进一步增强产品与其他产品的差异性区隔,使产品更大限度拥有“第一眼识别”属性,让更多消费者看到烟包即可想起是哪包烟。
拿一开始小编朋友拿的那包“硬和谐”来说,第一眼让人识别的,其实是烟包自身的那种特殊的咖啡色调,这在整个的中式卷烟当中,算得上是比较独特、有辨识度的一个颜色指标。
同样以颜色制造产品烟包区隔的还有几款,比如“中华”的经典红色、兰州(中支飞天花径)的中国传统色调应用、贵烟(跨越)的纯黑色镜面设计、宽展的青瓦白墙等等。
还有以视觉符号建立烟包区隔的,比如玉溪翡翠系列的“玉玺”、荷花的“青莲”、双喜的“囍”等等。
还有本身在烟包上进行工艺创新的,比如黄鹤楼(视窗)的小窗口、双喜(勿忘我)的升温变色工艺、玉溪(中之境界)的分享装。
总体来讲,在新品竞争如此激烈的现实情况下,卷烟烟包的同质化不可避免。如何围绕绿色、安全、高新、高质改造传统包装导向进行深度技术研究,将烟包设计的难度与深度进一步增强,是现阶段烟草单品能长期生存在市场中的痛点也是难点。
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