又到一年金九银十，每到这时都是卷烟销售的旺季。今年这种情况则有过之而无不及，一方面，在很多地区仍保留着传统习惯，中秋/国庆佳节来临之际，要购买卷烟作为走亲访友的伴手礼；另一方面，在「稍紧平衡」的投放策略下，卷烟早早地就已经供不应求。

在此情况下，不仅卷烟消费偏紧逐渐成为常态；在行业内部，以重大节假日为契机，调整卷烟价格、优化品牌结构也逐渐成为一种「默契」。据零售户爆料：自10月1日起，部分卷烟批发价将进行调整。

具体来看，七匹狼（白）含税统一批发价由66.78元/条调整为77.00元/条；七匹狼（豪情）含税统一批发价由47.70元/条调整为53.00元/条；金桥（软混）含税统一批发价由71.00元/条调整为88.00元/条；苏烟（软金砂）含税统一批发价由424.00元/条调整为381.60元/条，且零售指导不变。

对此腔腔认为，福建中烟几款产品价格调整可谓意料之中。随着消费升级和行业高质量发展的深入推进，规模优势型品牌面临着较大的发展压力。

从工业企业的角度来讲，这些产品往往结构较低且规模体量巨大，在一定程度上对品牌高质量发展形成了一定掣肘。在现有状态下，通过调整低端烟价格，优化品牌结构，实现品牌经济效益增长是最佳选择。自去年以来，行业内已经有十余款低端烟完成了价格调整，未来这种情况仍将持续下去。

相较之下，苏烟（软金砂）的价格调整则颇有些出乎意料。作为高端市场上的一员老将，「软金砂」拥有不少拥趸，一度曾风靡全国。不过，在经历过2015年提税顺价之后，产品销量和状态大幅下滑。时至今日，虽然卷烟销量已经止跌回升，但距品牌巅峰时期仍有不小差距。

与此同时，一批高端新品涌入市场，对产品形成了巨大挑战，且高端烟新品批发价更低，进一步削弱了产品的市场竞争力。此次「软金砂」主动调整批发价，破有些壮士断腕的味道。

一方面是为了给零售户让渡出更多的利润；另一方面也是继续涵养品牌状态，为后续发展腾挪出空间，充分彰显了企业的诚意，也彰显了苏烟品牌维护好产品的决心。

从行业发展的角度来看，「软金砂」此举也颇有投石问路的意思。对于经典高端烟而言，他们曾经有过辉煌的历史，也有着扎实的品质支撑和较好的消费认知。但在消费潮流不断变化的今天，也确实遇到了新的挑战。如何创新营销手段，让这些产品焕发出新的生机与活力，值得行业共同去思考。