迎福纳祥是人们的普遍心理,从古至今,人们都未停止过追寻吉祥的脚步。《逸周书武顺》:“礼义顺祥日吉”。吉祥是指美好、幸运的吉兆、行为、祈愿意识和形体表达。随着千年的演变,吉祥文化已经深入到了我们的生活,从饮食文化,到服饰纹样,从民俗节日,到行为礼仪,从吉祥物品,到宜人的生存环境,这些无不透露着吉祥文化的身影。90年代初,营口卷烟厂研制开发的“祥”雪茄型香烟就是弘扬吉祥文化的充分地体现。
吉祥文化的形成与发展,蕴含着不同阶层对美好生活的希冀。社会底层希望可以飞黄腾达,于是创造了诸多吉祥元素,用于祈福;而封建社会上层则希求富贵,皇权永固,企慕长生不老,羽化登仙等祥瑞意念,于是在生活当中,建筑、服饰、器具上大都附着金边、吉祥汉字、云纹等等。
清代是我国封建社会的最后一个王朝,也是装饰吉祥图案的登峰时期,在集历代之大成,清代吉祥图案发展到了“图必有意,意必吉祥”的程度,被广泛应用于印染、织绣、服饰、工艺品、建筑彩画及民间艺术等各方面。其形式多样,名目繁多,是中华民族在持续不断达数千年的造物活动中,融合中国历代能工巧匠的智慧和创作设计才华,不断融合中国的道教、玄儒、政治伦理和民情风俗,成为最具民族文化特色的吉祥文化装饰艺术造型设计体系。
现代吉祥文化更是深入人心,像是各种大型的盛会,大多会推出相应的吉祥物。再比如日常生活中,人们用于祈福避凶的吉祥物,都是吉祥文化的具体体现、继承与发展。
吉祥如意是全人类的期望,期望世界和平和谐,期待世界健康美好。而90年代初,随着国内经济效益下降、财政困难加剧,一些老牌国企也相继宣布停产。在这种大背景下,营口卷烟厂推出“祥”牌香烟,也是对走出经济困境的一种期待。
重庆中烟,以新质生产力推动企业高质量发展