1990年,一部神剧万人空巷——《渴望》。在此之前的国产电视剧,多改编于名著。《西游记》、《红楼梦》、《武松》、《围城》、《四世同堂》、《上海的早晨》等,都与当代生活有一定的距离。而《渴望》,是第一次用平民视角,来讲述现在老百姓自己的故事。赵宝刚一战成名,王朔作品也开始了大面积的复制。

电视剧的成功,引发了一系列的厂家制作产品。在相关的品牌中,两个烟厂出的香烟最为亮眼。

第一是穆棱卷烟厂出品的“渴望”香烟。穆棱烟厂在80年代红极一时,最大的特点就是时代感强。1984年,马季刚在春节晚会上演出了小品《宇宙牌香烟》,穆棱厂立刻注册了商标。这个产品火遍全国,以至于后期甚至引来了大名鼎鼎的云南昆烟与之联合出品。

这次的“渴望”香烟,穆棱厂也是第一时间做出反应,并注册了商标。在先后出品的几个版本里,笔者最喜欢的是一幅书法作品的设计。烟标先用仿隶书的形式组成了“过滤嘴”卷首和“香烟”的印章,又用草书写成“中国穆棱卷烟厂出品”的落款。中间的“渴望”二字则是中规中矩的楷书。这样的组合既有中国传统书法的美感,又让人一望可知其主旨,是十分难得的烟标精品。

第二个烟标是砀山卷烟厂出品的“渴望”香烟,他的设计是足够的大胆复古。我们知道,在特殊时期,烟标常常会作为宣传的窗口。“保家卫国”、“抗美援朝”,伟人语录都曾经是烟标的主题。

而这款“渴望”烟标,在上世纪九十年代,竟然也沿用了这种设计风格。简单粗暴之余,温馨亲切。他是直接把片中毛阿敏演唱的《渴望》主题歌通篇印了上去:

悠悠岁月, 欲说当年好困惑,

亦真亦幻难取舍。

悲欢离合都曾经有过,

这样执着究竟为什么?

漫漫人生路, 上下求索。

心中渴望真诚的生活,

谁能告诉我是对还是错,

问询南来北往的客。

悠悠岁月, 欲说当年好困惑,

亦真亦幻难取舍。

悲欢离合都曾经有过,

这样执着究竟为什么?

漫漫人生路, 上下求索。

心中渴望真诚的生活,

谁能告诉我是对还是错,

问询南来北往的客。

恩怨忘却, 留下真情从头说,

相伴人间万家灯火。

故事不多, 宛如平常一段歌,

过去未来共斟酌。

过去未来共斟酌 。

怎么样?您是不是也在和我一起,吟唱起这首歌来。