近期，中国海关总署和国际烟草巨头PMI、BAT马来西亚发布的最新数据，勾勒出全球电子烟市场的新趋势。

  出口“量增价跌”

据海关数据显示，2024年上半年中国电子烟出口总额达53.81亿美元，较去年同期的54.81亿美元同比下降1.82%。尽管出口总额略有下降，但出口量呈现增长态势，反映出“量增价跌”的市场趋势。

在主要出口市场中，美国保持着超过10%的增长，而中东地区的阿联酋也有接近10%的增长。然而，英国、韩国、德国、马来西亚和加拿大等传统市场经历了同比增速下滑。值得注意的是，澳大利亚和菲律宾因监管趋严而跌出前十大出口国行列，其中澳大利亚下降90.12%，菲律宾下降25.69%。

与此同时，新兴市场表现亮眼。新西兰和南非的出口额分别达到6155万美元和5089万美元，同比增长均超过50%，显示出巨大的增长潜力。

  无烟产品业务持续增长

PMI公布的2024年第二季度财报显示，公司净收入达95亿美元，同比增长5.6%。值得关注的是，无烟业务占公司总营收的38.1%，较去年同期增加2.7个百分点。其中，口服无烟产品增长尤为迅猛，同比增长超过20%。

在电子烟领域，PMI的VEEV品牌在推出后的12个月内已在5个欧洲市场的封闭式烟弹细分市场中占据领先地位。此外，公司的加热烟草产品IQOS用户估计已达3080万，在日本、欧洲、韩国和一些中低收入市场取得显著进展。

2024年上半年数据表明，全球电子烟市场正在转型。主要出口国面临价格压力和市场多样化挑战。同时，国际烟草公司正大力发展电子烟等新型产品，应对传统业务增长减缓。未来，随着政策和消费者喜好变化，电子烟行业竞争格局或将重构。