根据我国海关总署统计的2023年10月份电子烟出口贸易数据显示，2023年1月-10月，我国电子烟出口总额约为90.49亿美元（约合647亿元人民币）。

不难看出，近年来我国电子烟出口业务正在逐步走向正轨并发展壮大。尤其是面对一系列新规的发布，国内市场充满了不确定性，为了保证品牌的规范化运行，目前许多电子烟企业和厂商已经开始大力拓展海外市场，“出海”成了整个电子烟行业的共识，且需求愈发强烈。

对于企业而言 ，进入海外市场，意味着可以接触到更大范围的海外客户，发现新的发展机会，帮助企业开辟其原本完全无法触及的机会。此外，借助全球扩张，企业可以接触到各个地区的消费者，口味更多样、技术更成熟。

然而企业出海同时也意味着要面对情况更加复杂的全球市场，想要在全球市场进行业务拓展面临着多方面的风险，主要集中在当地政策的约束与适应，当地消费口味的满足与创新两大层面。

修炼内功，以技术成就品质基础

一直以来，我国电子烟的技术创新和质量把控在全球占有明显优势，电子烟企业利用深圳强大的供应链体系、制造能力和创新活力，可以说成为了全球电子烟产业的制造中心，上游供应链的良好基础与成熟发展，为后续产品创新提供基础。

尽管我国电子烟技术基础夯实、质量可控，但在走向海外的过程中，依然要面对不断演变海外消费市场需求，包括满足消费者追求更多可能性、多样性等需求。

因此，出口电子烟更需以科研创新和高品质产品为双驱动，持续加速全球布局与业务拓展，致力于为国家和电子烟行业的出海贸易做出更大贡献。通过自身技术的赋能，利用自身的团队力量去创新，为开辟国际市场，扩大中国电子烟在国际市场上的地位和影响力。

强化外功，严守各地政策监管

回顾这几年电子烟行业的发展，不难发现，电子烟行业在全球范围内发展迅速，但同时也面临着严峻的监管挑战，从法规的不断演变到消费者对产品安全性的日益关注，电子烟企业如何在这一场澜壮阔的变革中保持竞争力，成为了行业各品牌关注的焦点。

政策的变化对于电子烟品牌的发展，往往起到牵一发而动全身的作用。随着我国电子烟的一系列政策法规落地，包括《电子烟管理办法》、《电子烟》强制性国家标准等，国内全产业链实行持牌许可经营，行业迎来全新合规时代。国外同样如此，各国各地区都结合当地实际情况，不同程度地收紧了监管力度。

电子烟企业不仅要在创新和市场竞争中保持优势，还必须确保其产品和运营符合越来越复杂的法规要求。因此电子烟无论是出海或内销，合规都是主旋律，尤其是对于全球市场的电子烟品牌来说，合规更是一个不可回避的重要议题。

笔者以为，面对日益严格的国际市场监管，各品牌需要在创新和合规之间找到平衡点，以确保可持续发展。这不仅要求企业在产品安全性和技术创新上不断努力，还需要在法规遵守和市场策略上展现出足够的灵活性和敏锐性。

但同时，除了产品合规以外我们也需要看到的是，相较适应以海外市场为主的品牌，还包括营销策略和销售渠道的管理，各品牌需要持续监控国际市场的法规变化，及时调整策略，以保持其产品的合规性和市场竞争力。

电子烟出海之路漫漫，产品安全性是第一步，各品牌必须确保其产品能够适应不同国家的法规要求，在此基础上，依托我国强劲的产品研发和创新实力，为海外消费市场提供更具中式特色的优良产品，从而不断扩展国际市场。