英美烟草公司发起了一场多管齐下的媒体宣传活动，敦促出台新的法规，以便“电子烟行业能够发挥其潜力，使英国的无烟成为现实”。

英美烟草公司在一份新闻稿中表示，英格兰希望到2030年实现无烟(吸烟率降至5%或更低)，威尔士的目标是类似的时间表，苏格兰的目标是四年后。英美烟草公司表示，他们正在采取前所未有的举措，在英国的报纸、网站和广告牌上公开宣传，寻求限制电子烟的吸引力，限制未成年人接触电子烟，并减少一次性电子烟对环境的影响。

在《烟草和电子烟法案》(Tobacco and vape Bill)的磋商于12月6日结束之前，英美烟草公司将在英国各地的报纸和广告牌上高调刊登广告，此举突显了该公司帮助英国从2030年起实现无烟目标的决心。

作为对该咨询的回应，在英国市场销售Vuse的英美烟草公司呼吁禁止甜点和软饮料口味，并附上营销口号和涉及玩具、卡通和糖果的图像。

英美烟草公司英国业务负责人阿斯利·埃尔通古表示：“电子烟是实现英国无烟目标的关键，作为英国最大的电子烟产品制造商，我们清楚自己的责任，并敦促政府出台更严格的电子烟法规。”我们认为未成年用户不应该吸电子烟，所以我们希望糖果、甜点和软饮料口味的电子烟被禁止，并对电子烟的销售方式和地点引入新的制度。”

英美烟草公司每年在研发上投资3亿英镑，在南安普顿有一个全球研究中心，该公司认为，确保在促进减少危害和减少未成年人意外使用风险之间取得适当平衡的监管，是实现政府雄心勃勃的目标的最佳机会。

英美烟草公司表示，这种方法认识到口味是吸烟者寻求替代品的重要驱动因素，同时确保消除对未成年人有独特吸引力的特定蒸汽产品口味。