5月25日，英国首相苏纳克（Rishi Sunak）在接受英媒ITV《今日早晨》节目的采访时，对其女儿可能受违规电子烟产品诱惑表示担忧。苏纳克对电子烟面向儿童的市场营销行为表示了强烈反感，并承诺将加强对电子烟市场营销的监管。

英国检测机构Inter Scientific今日进行的一项电子烟调查中，发现部分非法电子烟产品中含有过量的铅，可能对大脑发育产生负面影响；去年的NHS数据显示，学生的吸烟率有所下降，然而，从2018年起，11至15岁的英格兰学生中电子烟的使用率从6%上升到9%，其中15岁的女生的电子烟使用率从10%大幅增长到21%。

英国禁止吸烟行动（ASH）的最新研究表明，便利店是购买电子烟的主要来源，孩子们对店内促销活动的了解在过去一年中显著增长。尽管电子烟被认为比传统烟草更安全，因为它们不含有害的烟草，但政府仍然强调它们是成年人戒烟的有效工具。同时，政府试图阻止儿童使用电子烟，并开始咨询电子烟的外观和推广方式可能如何吸引儿童。

截至目前，全球有40个国家彻底禁止了电子烟，其他国家也采取了措施，使电子烟对年轻人的吸引力降低。例如，加拿大限制销售某些电子烟口味。英国工党承诺，如果胜选，将杜绝电子烟品牌和广告对未成年产生吸引力，并与地方政府和NHS合作，确保电子烟作为戒烟辅助工具使用，而不是新型吸烟方式。