近期，国家烟草专卖局组织起草的《电子烟国家标准（征求意见稿）》，将于1月29日结束意见反馈阶段。

从国家标准到市场监管政策频频出台，预示着电子烟市场即将全面实施更加规范的政策。

今年1月，有媒体报道电子烟商家通过微信等社交网络，违规向未成年人销售电子烟。这从侧面反映出，目前电子烟市场监管需要进一步加强。

实际上，早在2019年10月30日，国家烟草专卖局和国家市场监管总局就发布过《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通告》，明确不得向未成年人销售电子烟，防止未成年人通过互联网购买并吸食电子烟。在2021年12月国家烟草专卖局发布的《电子烟管理办法（征求意见稿）》中再次强调，“禁止向未成年人出售电子烟产品”。

从市场局面看，国内电子烟行业发展迅速，从上游（原材料领域）、中游（生产制造）到下游（批发零售领域）形成了一条龙产业链;并且，众多国产电子烟企业纷纷向海外出口，几乎全球90%的电子烟都出自于深圳。早先各种大干快上，形成了无序发展甚至“野蛮生长”的状态。

一系列规范性政策的出炉，尤其是“牌照制”的实施，将形成一道新的门槛：合法合规企业能够适应市场需求，不合规的企业将遭到淘汰。优胜劣汰的机制，有助于治理当前电子烟市场乱象丛生的现状。

艾媒咨询CEO张毅指出，电子烟能够拿到许可证的企业肯定不多，所以未来在电子烟市场，小型作坊将失去市场。