5月18日上午，初夏的上海，第三届IECIE上海蒸汽文化周在浦东新区新国际博览中心N3号馆开幕了！

　　两个月前的3月22日下午，工信部在网站发布了公开征求对《关于修改〈中华人民共和国烟草专卖法实施条例〉的决定（征求意见稿）》的意见。为加强对电子烟等新型烟草制品的监管，将在〈中华人民共和国烟草专卖法实施条例〉附则中增加一条，作为第六十五条：电子烟等新型烟草制品参照本条例中关于卷烟的有关规定执行。征求意见的期限为一个月，4月22日截止。

　　接下来，整个行业都在静待监管细则的出现。

　　这次的展会也是征求意见稿发布后，国内雾化电子烟行业最大的线下活动。IECIE上海蒸汽文化周，是由博闻创意会展（深圳）有限公司主办，从2018年开始，今年是第三届。原计划去年5月举办的展会因疫情取消，今年在国内疫情已基本好转的情况下再次开幕！

　　笔者很好奇，在这样监管即将出台的背景下，展会活动现场的情况会是怎样的，因此也亲身去到现场观摩。因国内近期有地方疫情反复，现场疫情防控措施也很严格，所有入馆人员需出示行程码，携带身份证刷脸入场，再用微信扫码实名登记领取入场牌，全场佩戴口罩。

　　进入N3展馆后，震耳欲聋的音乐声席卷而来，人流攒动，观众，展商，模特，热闹非凡。各家电子烟企业展台错落分开，都拿出了自家的代表性产品，各个展台上身材火辣面容姣好的模特依然最引人注目，工作人员积极招呼观众品吸体验。还有不少展台推出扫码领赠品活动。

　　受疫情影响，国外品牌未能参展，全场都是国内企业。本届上海蒸汽文化周的规模为12000㎡展会面积，300+展商以及1000+产品，从现场来看，这次展会规模比起上一届有所减小，2019年的第二届蒸汽文化周占W4、W5两个展馆，这次只有N3一个展馆。

　　展会上的品类依然很多元化，包括开放式烟弹，封闭式和一次性小烟，低温本草加热不燃烧，大烟雾设备，烟油，创意周边等成品展示。除了成品展示，还有芯片及解决方案，电池及电源管理，加热系统及耐温配置等上游供应链。

　　毫无疑问，国内几大头部品牌的展位面积依然是最大的，装潢依然是最炫酷的。

　　但是笔者也能感觉到，相比以往，这次大家都低调了不少。以前在展会的论坛环节，几大头部品牌创始人或联合创始人都会积极上台发布演讲，宣讲企业的产品理念，今年也未出现。第一天上午的“新零售”论坛，只邀请了零售店主，经销商代表上台。第二天上午的新品发布，也不见几位头部品牌的身影，只有几家小品牌企业。此前征求意见稿发布后，在美股上市的雾芯科技以及在港上市的思摩尔国际股价均受到冲击。

　　但是在现场可以看出，消费者对电子烟的热情依然未减。各个展台，尤其是几大头部品牌的展台上，交流咨询的，体验品吸的络绎不绝，柜台被围得水泄不通。可见监管虽然即将来临，但消费者的心情似乎并不太受影响。

　　想来也合理，这几年国内雾化电子烟已经有一定的消费者群体基础，电子烟完全禁售的可能性很小，监管虽然会对行业造成冲击，但对消费者未必是坏事，更严格的监管将让行业更加规范，产品安全性，销售流通渠道等都更加合规，消费者更能买到正规的产品。