近日，国家烟草专卖局发布了《电子烟管理办法》(以下称《管理办法》)。《管理办法》指出，禁止销售除烟草口味外的调味电子烟和可自行添加雾化物的电子烟。（据3月14日央广网）

电子烟风行已有好几年，诞生之初就被资本捧上了天，独占“戒烟神器”、“时尚潮流”、“健康无害”等诸多“人设”，标榜对健康没有任何危害，甚至被说成是高科技产品、有保健功能，吸引了很多想尝试抽烟却又担心健康问题、处于戒烟的烦恼之中，或纯粹想要赶一波时髦的人，纷纷“入坑”，迅速在年轻人群中成为人气产品。

各大城市在公共场所控烟之后，电子烟更成了钻空子的绝佳工具。多少人，尤其是青少年，拿“电子烟不是烟，只是玩具”当借口，肆无忌惮地在公共场合吞云吐雾，更加深了“电子烟=当下潮流”、“电子烟无害”的公众印象，让商家赚得盆满钵满。

但事实证明，电子烟无害的说法，毫无科学根据，根本就是谎言。世界卫生组织明确指出，电子烟中多含有成瘾物质尼古丁，吸食电子烟可能造成急性肺损伤、急性嗜酸性粒细胞肺炎、严重哮喘等多种疾病。

水果、奶油、巧克力、薄荷等各种口味的烟弹，是电子烟最有害的“糖衣”。很多年轻人其实并不喜欢烟草味的，于是电子烟开发出各种新奇的口味、香味，再通过网络病毒式营销，精准捕猎了这些不喜欢烟味的“烟民”。很多人接受并对电子烟上瘾，就是从这些五花八门，看似清新甜美的口味开始。

2021年10月22日，复旦大学健康传播研究所控烟研究中心发布《电子烟营销及对青少年健康影响研究报告》，被调查的青少年中，接近半数在13-15岁初中阶段第一次开始吸用电子烟，过去30天吸用过电子烟的青少年用过最多的口味是水果味。这些五花八门的味道，其实都是由各种复杂的化学物质调制而成，不少都对人体健康有潜在的危害，并且可能通过二级、三级化学反应，生成更多的有害产物，可以说，口味越复杂，伤害可能越大，堪称“甜美的毒药”。

《管理办法》针对电子烟的口味做出管控，就是为了剥掉糖衣，去掉滤镜，明明白白地告诉大家，电子烟就是烟，危害比传统香烟有过之而无不及。一方面是正本清源，还电子烟以本来面目，让那些还持有“电子烟无害”的错误想法的人清醒一些，为了自身健康，主动远离电子烟；另一方面也是让管控更加有依有据，有针对性，抓住了电子烟蛊惑消费者、危害健康的关键所在。

国家层面进行统一管控，显然标志着电子烟行业正式进入强监管时代，其核心目的就是保护未成年人不受引诱和误导，规范市场秩序，维护消费者合法权益。关于电子烟要怎么管好而不“管死”，已经讨论了很多年，这一步是重要的一步，也是具有标杆意义的一步，结束了电子烟的“野蛮生长期”，让监管有了更强有力的法律保障。

虽然，目前还有部分商家仍在负隅顽抗，企图线上引流，通过暗地里交易蒙混过关，但随着源头监管体系的完善，有关电子烟的错误认识必然会被逐步澄清，整个行业也必然被纳入法治、透明、理性、诚信的发展轨道。也希望所有商家都能明白，去掉哗众取宠的滤镜，远离未成年人，才是电子烟行业运行的正道。