每一个节日都自带流量，像刚刚过去的母亲节，带动服装、美妆等热销，如今，作为中国最典型的传统节日之一，端午节也成为营销的新热点，商家也是穷尽智慧来蹭热度。如何做好端午节借势营销，让小粽子发挥大能量，让我们来看看同行们是怎么做的。

借机谐音梗，图个好彩头

高考结束，中考即将开始，在某超市，老板通过“高粽”（高中）的谐音，吸引了一大批家有考生的家庭参与游戏，比如设置了跳高游戏，即悬挂不同高度的粽子作为挑战，跳起来摘下相应区域的粽子可以获得对应的奖品，寓意个个“高粽”（高中）。为了图吉利、好兆头，大家都会自发的加入到游戏中来，带动了超市的流量。

还有一家大型超市邀请顾客到店一起DIY粽子，全家“粽”动员，看哪组选手10分钟之内包的粽子又快又多，然后给予一定的奖励。这种方式增加了超市与顾客之间的粘性，还吸引了更多新顾客加入，也对外展示了店铺形象，增添了店铺美誉度。

还有尽情放“粽”促销活动，享受购物满减、赠送粽子福利，凡是进店的顾客，数量有限，先到先得，刺激了顾客的消费欲望。另外也可以通过设置幸运大转盘游戏，来吸引顾客快乐参与，凭自己的手气来赢得粽子等小礼物。

传播文化味，讲端午习俗

走进超市，端午节的气氛满满。海报上，展示和讲述着端午节的来历，通过图文、视频等形式，讲述端午节又称端阳节、午日节等，本来是夏季的一个驱除瘟疫的节日。好吃的粽子，蕴含着中华民族优秀的美食文化。从选材、原料、制作之用心，超市将粽子的多样化卖点传递给顾客。

端午节是我国汉族人民的传统节日，这一天必不可少的活动除了吃粽子，还有赛龙舟，挂菖蒲、蒿草、艾叶，薰苍术、白芷，喝雄黄酒等。端午立福蛋，立起欢乐与福气，在一家超市，端午节“立蛋大会”欢乐来袭，这不仅是一场欢乐的游戏，更是一次耐力的比拼，成功立蛋的前10名小伙伴还将有“金蛋”大礼，收获满满的惊喜与欢乐。在浓浓的节日氛围中，感受端午立蛋的独特趣味。另外，艾草制品、艾酒等与艾相关的商品也受到人们的喜爱。

带有浓浓端午文化元素的文创礼盒，有助于品牌打造独特的记忆点，引发顾客情感共鸣。例如，有的商家推出了端午特色礼盒，包装借鉴了菖蒲、艾叶、香囊、荷包、五彩线等粽子元素，文案上引入粽子历史典故，激发大家对于端午的无限联想，让顾客进一步了解中华传统文化的同时，也强化了互动体验感。

像我们卷烟零售户，可以用香烟摆放“端午”字样，或在烟柜旁悬挂端午节香囊、荷包、五彩丝线或艾枝，增添仪式感，烘托节日气氛。

端午寻乡愁，唤醒思念味

聚焦吃粽子过端午的传统习俗，唤醒了人们记忆里的端午味道和美好记忆，很多人因为各种原因无法回家过节，但是记忆里关于端午节的故事却历久弥新。还有一些人借助节日放假回到家乡和亲人身边，体会到端午节的和谐快乐。这些节日里产生的情绪也带来端午节火爆销售。

有许多微博、微信朋友圈文案值得我们去借鉴。比如“印象最深的是爷爷奶奶还在时，全家人一起分享粽子，那种甜蜜让人难以忘怀；等我工作后，奶奶年纪大了，每逢端午节我都会给她买各种口味的粽子，恨不能把所有最好吃的给她吃......”“这是去年端午和婆婆一起包的粽子，也是我第一次包肉粽，软糯好吃。”“节日和美味天然相关，它有妈妈包的粽子的香甜以及家人团圆的绵软情谊。”“‘粽’有千百种，思念独一味”……等等，还有那些与家人一起挂艾枝、母亲绣荷包、家人一起聚餐的场景图片、视频，让大众产生了强烈的代入感，勾起人们无限的回忆，体验到端午节的味道，引发受众的共情，从而引导了消费，也在同时提升了店铺的温度。

同样，当我们在推介某款香烟的时候，也要关注香烟品牌背后的故事和内涵，将品牌文化和传统文化准确地传递给顾客，让他们在潜移默化中接受这款香烟，并产生一定的情感投入。

小粽子，大营销，就是通过端午节这一媒介，加强与顾客的互动沟通，用感人的故事、传统文化蕴含的美好情感打动顾客，希望这次分享能给大家带来受益。