近日,广西贵港市烟草专卖局(公司)开展2023年营销人员、零售客户“两支队伍”营销数字化转型竞赛,竞赛以“创新时不我待,数字引领未来”为主题,通过开展技能竞赛活动,搭建营销创新平台,激发营销队伍活力,提升营销队伍数据驱动创新、智能促进转型的能力和工作水平。
此次竞赛分为数据分析、短视频制作和直播运营三大赛道,按营销部分成三个组,每个组加入若干名营销业务骨干、零售客户,以科技创新推进解决营销活动中存在问题,创新助力卷烟营销数字化转型。
数据分析有深度
为着力提升营销团队数据处理、分析和应用能力,发挥“懂数据、会应用、擅参谋”的作用,竞赛以实操的方式综合考核选手数据分析与运用能力。其中,城区营销部《基于商圈GIS盈利能力和品牌培育分析》,通过多元线性回归算法、主成分分析法、熵权法,细化商圈数据分析,细化客户经理品牌培育决策,评估不同商圈的发展潜力和竞争压力,为市场调研分析提供了科学数据支撑。
比赛中,三个营销部以PPT的形式进行现场展示发布,阐述背景、分析目的与思路、分析方法与实现路径、软硬件及人力成本、结论与应用前景。
短视频制作有温度
短视频中,三个营销部共6个短视频运用多种拍摄风格和手法,围绕品牌培育,以节奏快、信息密度高、形式轻松活泼等形式展示。其中,城区营销部短视频《梦想与坚韧》,融合了开口营销、数字化转型、“丹八桂”流通品牌建设等热点,见证了一位普通零售客户老板的奋斗历程,勇敢追求梦想、用心改变命运,也为其他零售客户品牌培育提供参考。
图为城区营销部短视频展示(赖冰 摄)
直播运营有宽度
直播中,三个营销部结合新媒体发展趋势,以店铺经营指导、品牌产品介绍、经营之道经验分享、农副产品介绍等主题的创新化客户服务,结合热点话题和营销工作实际,在开展活动的同时实现客户服务、赋能。其中,平南营销部《浔味好物带货罗秀米粉》主要介绍罗秀米粉的口感、工艺,以现场试吃带动气氛,以抽奖福利留住观众,目标是达成成交。
在为期一天的竞赛中,参赛队伍在三大赛道上以扎实的专业素养,展示良好的精神风貌和过硬的数字化技能。经过激烈角逐,经过评委组认真评审,最终评选出一等奖3名、二等奖5名、三等奖7名,通过以赛促学展风采,以赛促学强本领,积极推动企业数字化转型。
廉心清风 筑未来沐黔烟 贵州烟草商业廉洁文化建设专题