如今，对于很多亚洲国家的卷烟消费者来说，他们所消费的日烟国际卷烟品牌极有可能来自菲律宾。2017年，日烟国际正式选定菲律宾作为它在亚太地区的重要生产和销售中心。他们在菲律宾吕宋岛上的巴坦加斯省建造了一个卷烟制造工厂——日烟国际亚洲制造公司。

在菲律宾建设制造中心

日烟国际选择在菲律宾这个东南亚国家建设制造中心，是对该国地理位置、物流运输以及经济发展等情况认真考虑之后做出的决定。日烟国际亚洲制造公司总裁埃琳娜·特鲁索娃说：“选择菲律宾就是为了确保整体业务的可持续性。我们的公司提高了日烟国际的经营效率，有助于满足日烟国际的业务需求，尤其是满足了提高生产能力、出口能力并保证产品质量稳定性的需求。我们公司的工厂目前为全球15个国家和地区的市场提供卷烟。除菲律宾外，我们还服务于韩国、马来西亚和泰国市场以及其他市场。最近刚刚加入我们公司服务名单的是蒙古国和柬埔寨市场。此外，我们的工厂也为亚洲及全球其他一些地区供应免税卷烟。”

日烟国际亚洲制造公司位于菲律宾巴坦加斯省的一个经济特区，占地13公顷。这个技术先进的现代化卷烟工厂雇用员工大约900人。最近该公司刚刚建造的烟叶仓库进一步扩大了基础设施规模。特鲁索娃说，日烟国际亚洲制造公司通过充分利用覆盖27000平方米屋顶面积的17000多块光伏太阳能电池板，能够产生足够的能源满足工厂白天的运营要求，晚上其工厂则使用电网的电能。这种节能环保的做法使该工厂在当地获得了绿色工厂的资格认证。

成立全球商业服务公司

2020年，日烟国际在菲律宾首都马尼拉成立了一个分公司——日烟国际全球商业服务公司。据该公司总经理阿赫塔·汉南介绍，他们为亚洲和美洲地区18个国家的26个日烟国际实体机构提供服务，服务内容涉及金融、营销、人力资源、采购支付、客户服务、信息技术等。该公司目前雇佣员工人数超过300人，并且计划雇佣更多的人。汉南说：“尽管疫情带来了很多困难和阻碍，但是我们依然坚持组建这个全球商业服务公司，这履行了我们对于创造就业机会的承诺。”

在菲律宾，日烟国际全球商业服务公司设立了39个销售及分销办事处。菲律宾市场是日烟国际前十大卷烟销售市场之一。截至2021年8月，日烟国际占据菲律宾烟草市场37%的份额。在菲律宾烟草市场拥有最多份额的是菲莫国际菲律宾公司，剩余的市场份额被菲律宾国内烟草公司和英美烟草瓜分。目前，英美烟草在菲律宾通过一个销售公司来代销自家品牌。

靠5个品牌取得市场领先地位

日烟国际依靠5个卷烟品牌在菲律宾烟草市场取得领先地位。日烟国际菲律宾公司总经理约翰·弗雷达说：“我们在菲律宾国内只销售5个品牌，就是我们的全球旗舰品牌‘云斯顿’‘骆驼’‘七星’外加Mighty和Marvels品牌，后两个卷烟品牌以前属于迈特公司，都是菲律宾特有品牌。”如果当初没有收购菲律宾的迈特公司，那么日烟国际就不可能占据目前在菲律宾烟草市场的地位。弗雷达说：“日烟国际收购的迈特公司资产包括销售网络、制造设备、库存以及知识产权。”

尼尔森公司2021年8月发布的《零售研究报告》显示，根据销量来计算，日烟国际的3个品牌位列菲律宾烟草市场最畅销品牌前五之列，其中Mighty品牌所占市场份额为20.9%，“云斯顿”品牌所占市场份额为10.2%，Marvels品牌所占市场份额为4.1%。菲律宾国内最为畅销的品牌是菲莫国际的“万宝路”，占据42.9%的市场份额。日烟国际的研究数据显示，菲律宾成年人口的28.3%为烟草消费者，其中男性所占比例为71%、女性所占比例为29%。菲律宾没有禁止加香卷烟的销售，当地许多烟草消费者喜欢天然烟草味和薄荷味卷烟。据弗雷达介绍，菲律宾在售的国际品牌卷烟的平均零售价为131.17菲律宾比索（1菲律宾比索约合人民币0.12元）/包，而该国本土品牌比如Mighty的平均零售价只有100.51菲律宾比索/包。

非法烟草交易是一个严重问题

非法烟草交易是一个影响菲律宾烟草市场的严重问题。由于对政府的财政收入带来了影响，应对非法烟草交易问题一直是菲律宾国会的重要议题之一。最近，菲律宾国会议员、众议院筹款委员会主席乔伊·萨尔塞达估算，每年该国因为非法烟草制品造成的经济损失达300亿～600亿菲律宾比索，这是一笔相当大的损失。

弗雷达认为，菲律宾政府快速而连续地增税进一步助长了非法交易问题。因此，日烟国际向菲律宾政府提议适度合理地增税。弗雷达说，仅2020年一年时间，在菲律宾边界由执法部门查获的非法卷烟数量就高达5亿支。他指出：“这一数量还不包括那些实际上流入市场的卷烟。卷烟税费不断上涨，这种做法只能让卷烟走私活动增多。”为了遏制非法交易的势头，菲律宾的烟草制造商与执法机构不断加强合作。弗雷达说：“日烟国际菲律宾公司与菲律宾海关局、税收局、警察局以及其他相关机构进行密切合作，共同打击非法烟草交易。非法烟草制造者等于是直接从国家偷窃钱财。非法交易行为欺骗和蒙蔽每个人，包括政府、消费者以及合法企业。”