从过去的几年我们不难发现，高端价区已经成为行业创新增长的新风口，各家品牌纷纷立足高端，依托自身科学技术、地域特色、文化价值等多维特质，不断塑造自身的独特优势，以期在未来的高端竞争中占取有利位置。

01、高端价区成为增长新风口

在消费分化和行业发展的客观规律作用下，烟草品牌正在经历一场从内到外的生态位调整。高端市场处于深度调整期。

从品牌发展角度来看，高端消费向“中华”、利群、黄鹤楼、南京、荷花为代表的大品牌集中趋势明显，地域性品牌则扎根向下、积蓄实力、彰显特色，推出不少好抽、好玩、有特色的产品。

从烟支形态上来看，高端价区消费则更多向中支、细支等为代表的创新产品集中。从市场的角度来看，高端烟动销放缓，多地市场零售户均反映库存增加、高端烟消费状态疲软，这也是不争的事实。激发高端市场消费活力，恢复零售户培育高端烟的信心，创新高端烟产品载体，是整个2024年推动高端烟高质量发展的真实写照。

可以预见的是，在经历2024年的“深蹲”之后，2025年，高端价区将会成为增长新风口。

从宏观经济的视角来看，2025年我国正处于经济结构深度调整的关键阶段，产业转型和产业升级处在重要关口。

一方面，经济的深度转型需要消费市场进一步稳固供给侧改革，加强消费市场对经济发展的助力，这就意味着烟草消费市场要在保证供给关系平衡的基础上，进一步强化消费市场的主体作用，在保证消费市场稳定的同时扩大消费需求；

另一方面，经济的深度转型会催生一部分高端消费者的产生，也会导致一些高端消费者的降级，但总体是增长大于降低，一增一降之间，余下的便是高端价区的增长新空间，这带来的不仅是消费的分化，同时也对消费取向带来了深刻影响。

在此情况下，高端消费的逻辑发生新的变化——消费者需要具有创新力和创造力的产品，以满足对美好生活的需求，高端烟概念性创新吸引力持续下降，实质性创新成为主流。

以系统性创新推动高端消费持续细分，满足新兴高端消费群体的个性化、品质化需求，成为高端烟发展的主旋律。在此基础上，细支烟作为创新驱动发展的核心载体之一，无疑会成为承接高端消费需求的关键，这表明，以细支烟为代表的高端势力将会迎来跨步发展。

02、细支高端化迎来跨步发展

销售数据最能反映消费市场的关切，一类细支烟的蓬勃发展为细支高端化奠定了坚实的基础。与其他品规不同的是，从近几年的销售数据来看，细支烟的高端化发展更像是厚积薄发后的水到渠成。

自2021年起，细支烟单箱批发均价重新站上四位数以上增长，并在2022年超过五万元，在结构提升、消费升级的大趋势下，细支烟形成了以一类烟为主体的销售结构。

2024年，细支烟持续保持两位数以上的增长，以超两位数的同比增幅、近百万箱的同比增量，创下商业销量和市场份额新高，其中一类细支烟在2024年实现了接近20%的同比增幅、商业销量跃上了新的台阶，一类烟占细支烟的比重首次突破50%，同比提高了两个多百分点，成为稳定销量、提升结构的重要支撑、根本保证。

早在2024年年初参考君就曾预测，细支高端化的趋势将会贯穿全年。不出所料，高端细支烟在2024年迎来了一个小高潮。新品细支烟如雨后春笋般涌现，如南京（九五细支3mg）、荷花（小雅90mm细支）、中华（细支3mg）、宽窄（国宝细支）、金圣（智圣出山细支）等产品。进入2025年，细支烟这种发展趋势将会延续，细支高端化将会迎来跨步发展。

从品牌上说，细支高端化的最大受益者当然要数南京品牌。综合来看，无论是作为高端腰部的南京（雨花石）、南京（雨花石3mg），还是作为超高端头部的南京（细支九五）、南京（细支九五3mg），南京品牌已然构建起作为“中国细支烟第一品牌”的王者堡垒。可以预见的是，2025年，南京品牌高端细支烟将会迎来一个相当大的跨越式提升。

除此之外，云烟、“中华”、黄鹤楼、利群、黄金叶、芙蓉王、黄山等主力选手，在2025年同样也会在细支高端化赛道上奋起直追。从数据上来说，除南京品牌之外，黄鹤楼、“中华”、利群、黄山、荷花品牌以超10万箱或接近10万箱的高端细支烟规模，初步构筑起高端细支烟的护城河。未来，以10万箱为基准或许会成为衡量一个高端细支烟新势力的基础条件。

从价位上说，300—800元价位段的高端细支烟将会在2025年迎来快速发展。

• 诸如，南京（雨花石）在同价位是独一档的存在，以此衍生进阶而来的南京（雨花石3mg）或许会迎来更大的增量空间；

• 黄山（徽商新概念细支）近两年以异军突起的姿态奋起直追，迅速成为市场上叫好又叫座的产品，可以预见的是，这一增长态势将会持续保持并贯穿整个2025年；

• 荷花（细支）凭借多年的产品口碑和独特的文化价值，近年来已经成为高端细支烟独具代表性的产品之一，其稳扎稳打，将会拥有更广阔的未来，尤其是在2024年推出的荷花（小雅90mm细支）一上市就收获众多关注的目光，荷花高端细支烟的市场热度可见一斑；

• 而黄鹤楼品牌则凭借创新性的黄鹤楼（视窗），高品质的黄鹤楼（硬峡谷情细支），在高端细支烟价区广受好评。

除了300—800元价位段，细支高端化的跨步发展还体现在超高端产品的市场热度上。如利群（休闲细支）、黄金叶（天叶细支）和白沙（硬细支和天下）、黄鹤楼（硬平安）、南京（细支九五）等在超高端市场上颇受欢迎。云烟（细支大重九）、中华（金细支）也以一定的增量势头占据品牌发展的前沿阵地。2025年，各家品牌或许会转移更大的精力到超高端细支烟的打造上。

综上所述，2025年高端价区特别是细支高端化的发展态势已然明朗，它不仅是行业增长的新风口，更是推动烟草品牌高质量发展的关键力量。