2024年以来烟草进入一个全新的发展周期，行业结构稳步提升，各大品牌的新品层出不穷，普一类、高端、高价以及高价烟卷烟呈现出了各具特色的发展态势。

纵观当前市场上的高价新品，呈现出两个明显且不同的发展路径：传承性创新与突破性创新，两者皆为高价卷烟开辟了向上的路径，但又各有不同。

传承性创新，持续丰富高价烟产品线

传承性创新，顾名思义就是在品牌已有的市场认知、品牌价值以及消费者认同感等原有成绩的基础上继续加码，延续品牌已有产品调性、品牌文化，从而进一步加深消费者对于品牌的已有认知。

就比如2024年，金圣品牌重磅推出千元档新品金圣（智圣出山细支），为行业高价产品再启新篇。

回顾2013年，金圣（智圣出山）刚刚问世的时候，其以瓷为形、智为魂，将元青花大罐的雅韵美学与现代工艺进行结合，将“智圣”鬼谷子下山的传奇故事融现于烟包之上，“以瓷入烟”谋局高价烟市场。金圣（智圣出山）作为“智圣出山系列”的首款产品一经上市就引发了广泛的讨论和关注，并曾一举跻身高价烟卷烟前十阵营行列，成为行业中的“传奇”。

本次金圣（智圣出山细支）占位千元档，不仅延续了金圣品牌一贯的高端形象，而且秉承“智圣出山系列”的风格，以青瓷元素引领高价市场的新风潮。金圣品牌以传承性创新动作，不仅在产品层面实现了突破，更在品牌价值和市场影响力上得到了提升。金圣（智圣出山细支）在新时期的重磅上市，也为其他品牌提供了高价烟市场创新的范例，展示了如何在保持品牌传统的同时，不断推陈出新，引领了高价烟的市场潮流。

近年来，烟草市场中的新品层出不穷，传承性创新的代表产品也不在少数，除金圣品牌外，利群（休闲·金中支）也是其中的典型案例。

众所周知，利群品牌的发展经历了从利群1.0到利群3.0的转变，同时其品牌文化也经历了从“让心灵去旅行”到“生活的利群”的次第升华。“休闲系列”作为利群品牌的高价产品序列，始终处在行业高端品牌、高价产品消费风潮的最前端，引领着利群品牌的向上力量。

“行知方圆任从容”，本次利群品牌重磅推出的“休闲·金中支”延续了利群品牌一直以来的深厚品牌文化积淀和优秀产品品质，也承载了利群品牌在市场中始终如一的品牌认知度与品牌美誉度，这也让利群“休闲·金中支”不仅得到了消费者与市场的认可，更在消费者心中延续了高端、有责任感的利群品牌形象，为“生活的利群”增添了浓墨重彩的一笔。

突破性创新，打破消费者预期

‌突破性创新‌是指那些打破品牌已有的产品色系、产品文化等消费者固有认知，以全新的品牌价值与产品文化让消费者眼前一亮。相比于传承性创新，突破性创新能够帮助品牌构建起全新的形象。

行业步入发展新周期后，高端品牌、高价产品市场出于相对疲软的状态。如何打破高价烟市场发展的瓶颈，引领行业高质量发展，成为众多品牌所面临的首要问题。或许只有另辟蹊径，寻找到与其他品牌不一样的发展道路，突破市场与消费者对品牌的固有认知，才能开辟出一条全新的品牌之路。近期的中华品牌与宽窄品牌在行业内引发的波动，就是因此而生。

中华品牌可以说是我国卷烟品牌的重要代表品牌之一。

提到中华品牌，相信很多人印象中的中华品牌的产品都是红金的经典配色，红色象征着喜庆和吉祥，而金色则作为副色调，这种色彩搭配不仅符合中华香烟作为高档香烟的品牌定位，也深受消费者的喜爱‌，同时也符合中国传统文化中对喜庆和尊贵的象征。

中华（细支3mg）的问世，打破了消费者对中华品牌的一贯认知，其包身金框，图案字体采用的光变效果以及将焱黄作为产品的主色调，搭配温变效果令消费者耳目一新，也着实让广大消费者为之惊喜。产品尚未正式投放市场之前，便已然引发市场强烈反响，先声夺人之势初步确立。

与中华品牌类似，宽窄品牌作为川烟的“掌上明珠”，在行业中一直都有着不小的行业影响力，但同样也在下半年给予了烟草市场不小的震撼。

国宝（细支3mg）于今年11月份正式上市，其以属地资源为支撑，充分利用“国宝熊猫”的文化元素在大众消费者心中的强认知与强共鸣，一经问世，便如同一位风华绝代的佳人，吸引了行业内外众多专业人士的目光，争相为其赞美。

有很多行业内的专家人士评论国宝（细支3mg）是一款带有划时代意义色彩的产品，“国宝细支”的问世和九年前宽窄的横空出世如出一辙，都是对高端品牌价值建设的全新探索。它以憨态可掬的包装样式、“国内首款3mg千元价位细支卷烟”的产品标签、将低焦品类的赛道进一步细分，等等带有划时代意义的标签汇聚一身，成就了如今宽窄（国宝细支3mg）的庞大声量。

以突破性创新开辟高价烟市场新局面

综上，创新是当前行业背景下高价烟市场持续发展的关键。在当前的市场环境下，创新不仅意味着产品层面的突破，更代表着品牌价值和市场定位的重塑。

传承性创新在巩固品牌现有优势的基础上，通过不断优化和升级，保持品牌的活力和竞争力。

对于高价烟大品牌，具有较大规模、较高认知度、较强价值感，传承性创新可以持续满足消费需求，实现现有基础上的量的增长和价值提升。

对于烟草行业中的追赶者而言，突破性创新则可以为消费者带来全新的品牌感知与产品体验，摆脱品牌的固有形象，以全新的视角和理念吸引消费者，并通过突破性创新为品牌高质量发展开辟新路。

诚然，突破性创新离不开属地市场的资源支撑，国宝（细支3mg）就是很好的案例，强化属地市场物质资源、文化资源和认知资源对于品牌的突破性创新具有重要意义，也只有突破性创新才能以特质化基因强化新品消费体验，提升消费者获得感。

未来，随着消费者需求的不断演变和烟草市场的进一步发展，相信创新将始终作为高价烟市场发展的核心驱动力，而只有突破性创新才能引领行业进入一个更加多元化和个性化的新时代。因此，品牌需要不断探索和实践，以突破性创新为引擎，推动高价烟市场的稳步向前，满足消费者对高品质生活的追求，同时为行业注入新的活力和增长点，引领高价消费新时代。