在产品包装上做文章，是品牌们最为乐忠的事情之一。作为集中展示产品信息的方寸之地，包装是产品和品牌最精炼的广告语言，能在很大程度上决定消费者的购买与否。

近年来，物质的极大丰裕、环保观念的普及，使极简日渐流行。如今，这股极简风也刮到了包装界。

包装如何极简？我们先来看一组案例。

透明包装的雪碧

雪碧曾被评为「全球第一大塑料污染企业」，其在2022年8月1日起，宣布使用更加环保的透明容器，永久放弃已经使用了60年的绿瓶包装，不过其熟悉的绿宝石色调仍在标签上使用。此外，某些特定口味的雪碧，如樱桃和无糖雪碧，继续使用透明塑料包装。

虽然，这一改变的初衷是为了减少塑料垃圾，即绿色瓶子中含有的无法循环利用的PET。但雪碧透明包装所传递的更为凉爽的感觉和极简的新潮理念，却打动了时尚人士和年轻群体。

无印良品的极简风「水」瓶

无印良品一直坚持极简风格，前两年，为了响应减塑风潮，鼓励大家减少使用塑料瓶子，而推出了极简风的「水」瓶。

水瓶的功能是为了装水，所以在新品的瓶身上，仅刻画了一个细长的水蓝色「水」字，搭配上磨砂的黑色瓶盖，除此之外再无其它装饰，极简的同时又充满了个性。

为了将「减塑」计划进行到底，MUJI还在部分店里配备了饮水机，将「水」瓶放在饮水机下侧，顾客可临时购买「水」瓶或者用自己的水杯就可免费饮水。

金典牛奶的极简包装

近年来，在快消品包装由简单走向复杂时，金典却反其道行之，设计出一套「环保新包装」。纯白的瓶身设计不仅大大减少了油墨量，更加环保，也非常适合表现品牌的奶源纯净，还能在五颜六色的竞品中提高辨识度。

近年来，烟草行业的极简包装理念也不断出现，如多年前玉溪（透明）上市时，以透明可看见烟支的包装设计，引发市场关注。去年以来饱受追捧的黄鹤楼（视窗），以可视化窗口让消费者眼前一亮，「春天魅影」嘴棒上的窗口同样让消费者惊喜。不过，纵观市场诸多产品，当前的极简创新仅存在于烟支、烟包的局部，未有系统化、整体化的创新推进。

在极简理念、松弛感、悦己消费被广泛推崇的当下，烟草品牌可以大胆发挥想象，在新品研发上贯彻实施极简理念。在包装材料、配色、创新互动上勇敢创新，以白色、透明色包装，以及简约的画面、配色提高产品辨识度，在「大红大绿」的柜台中闯出一片天。

同时，极简的包装理念可以更为突出内在用料，彰显品质内涵，契合了消费者对品质的需求。