近些年，时令文化越来越受到大品牌的青睐，甚至在品牌的周期性宣传中，时令开展营销，已经成为一种常态。

尤其是一些鲜少被人提起的“小时令”，往往能在品牌的“妙笔”营销下，出其不意地“突出重围”，以精微而巧妙的洞察，探知更富人文内涵的智慧，爆发出新鲜而惊人的文化能量。

在快节奏生活的当下，“今天星期几”已经成为年轻人常态化的疑问句，“时令”这个曾经最熟悉的名词，似乎已经渐渐成为日常生活中的“陌生人”。

但在蛛丝马迹中，我们依旧能找到根植在我们骨子里的“时令”情节——立春的咬春、雨水的进补、惊蛰的艾草、清明的祭祖等等。

看似不提时令，但时令早已融入这个民族的基因血脉之中，这也是“时令营销”在当下该能够火起来的原因之一。

时令小营销，中式大消费

实际上，时令营销的背后是中国式特色营销崛起的身影。随着人们文化自信的不断提升，对中国传统文化元素的寻根式追逐，让营销和消费变得更加“中国化”。

品牌营销的“时令化”从一方面来说，是传播与体验形式的进步。消费者在日常生活中就可以深度参与，沉浸并系统性体验传统文化之美，这在一定程度上缓解了品牌与消费者之间的文化隔阂。

另一方面，这也是快传播与慢营销相结合的产物。“时令营销”在适应当下频率高、时间短的碎片化快速传播趋势的同时，将“节气”这一概念引入营销，提醒消费者“慢”下来生活，有着慢营销的情怀内核。从这一角度来说，“时令营销”展现了品牌所具备的人文关怀，形象更加鲜活、灵动，也提供了促使消费者买单的情绪价值和文化价值。

从时令出发，打造烟草的仪式感

当下烟草行业一般会与节点进行捆绑性营销，而时令作为天然的营销节点，与烟草有着相当的契合度。

其实烟草行业也早注意到时令营销的作用。诸多品牌逢时令节气，会在企业公号等平台进行一定的营销动作。但统览行业，品牌对于时令营销的动作还只停留在“打招呼”表面，更像是品牌为了向消费者表明自己还在的一种“举手式回答”，缺少更进一步的深度动作来触达消费者内心。

对于品牌而言，时令营销的作用主要体现在两个方面。

首先，时令营销的动作在精不在大，可以主要用情绪饱满的文字营销、图片营销。抑或是视频营销，捆绑时令、抒发情感，走进消费者的内心。如小满时节的“人生小满”，冬至时节的“暖心关爱”等，塑造品牌的人文关怀。

另一方面，时令营销能够塑造烟草消费的仪式感。对于国人来说，什么时节该干什么事情是刻在骨子里的习惯。烟草营销捆绑时令的意义便在于，每逢节气就有品牌的身影出现，既然有“秋天的第一杯奶茶”，那为什么不能投“时令的第一支卷烟”呢？

尤其在国风兴起的当下，利用时令小营销，来撬动中式大消费，对于品牌来说也不失为一条异军突破的捷径。