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电子夜市,品牌线上互动新思路

2023年08月09日 来源:掌上决策参考 作者:汪衍
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今年以来,夜经济持续展现活力,激活了实体店活力,促进消费升级,带动了灵活就业。在夜经济中,涌动的人潮、绚丽的灯光、热闹的烟火气,更有夜游、夜读、夜赏等诸多夜文化新业态,共同焕发着夜经济的活力。

受夜经济影响,各大品牌纷纷在线上开展夜市活动。将夜宵、零食、冷饮、便利店、品牌产品、营销活动等搬上电子屏幕,通过吸引目标群体,与消费者互动,盘活流量经济。

在经营线上内容数年以后,烟草品牌的线上内容也有匮乏之感。线上夜市的打造,可为烟草品牌的内容创新、流量盘活提供创新思路,助力营销路径扩展。

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线上夜市正流行

在线上夜市打造上,饿了么、淘宝一马当先,以线上夜市展示线下烟火,带动了品牌与消费者的互动,获得了广泛关注。

淘宝APP上线“夜淘宝”新版本,并在首页入口处写着“晚8点,准时营业”的招牌,用户晚八点后从此处进入,可一键切换到线上夜生活中。

在这一内容,全国各地的特色夜生活被搬进来,有互动游戏、娱乐内容,还有主播带着用户逛遍如北京盛华屯夜市、杭州武林夜市、重庆南滨路夜市、长沙扬帆夜市、西安红街夜市、武汉保成路夜市等各地热门网红打卡地。

据淘宝相关负责人表示,他们发现用户晚上刷淘宝的时间比白天多了五分之一,而且主要是花在直播、短视频,还有与客服聊天上。

换而言之,白天的淘宝用户更注重效率,以购买为目的,晚上的淘宝用户主要是为了打法时间。因此,“夜淘宝”的内容可以较好地满足消费需求。

饿了么推出了“线上夜市”活动。在这里,除了延续去年的免单活动外,还结合夏日消费特点,推出城市高温免单、夜市、抢红包等活动,让虚拟空间的活动与线下实体店结合。

为了吸引年轻人的关注,饿了么还推出了概念短片,从网络热门词汇“打工人”说起,聚焦打工人的日常,以夜市美食安抚年轻人工作的疲惫,与年轻人产生情感共鸣,展现了品牌的温度与人文情怀。

线上夜市,助力烟草品牌整活线上活动

线上夜市是夜经济在线上的延续,也是针对当前生活工作状态下的年轻人的一次有效互动。

在“996”、“007”的工作节奏下,在单身群体数量上涨的社会状态下,年轻人下班后的时间变得碎片化。而暑热天气的到来,加剧了年轻人的宅家行为。此时,手机成了填充碎片化时间的主要工具。

“线上夜市”通过品牌生产内容,汇聚流量,让年轻人足不出户就能感受线下夜市的烟火气,用另一种方式与直播链接。不仅满足了年轻人的内容需求,也满足了品牌的营销需求。

如今,烟草品牌大都已经开设了微信公众号、小程序,或者是短视频、音频等平台的栏目,但在运营一段时间后大都会面临着内容匮乏、互动缺失等问题。如今,烟草品牌可利用线上夜市持续与消费者互动。

烟草品牌可对本地或全国著名的夜市区域展开直播活动,带领消费者线上逛夜市,展示夜市里的灯光、烟火气,介绍当地的风土人情。

还可与夜市街上的终端店联手,举办营销活动。并通过线上抽奖、附近终端店兑奖的方式,盘活全国流量市场,集聚消费粉丝,主打一个好看、好玩、好逛。

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