今年以来，夜经济持续展现活力，激活了实体店活力，促进消费升级，带动了灵活就业。在夜经济中，涌动的人潮、绚丽的灯光、热闹的烟火气，更有夜游、夜读、夜赏等诸多夜文化新业态，共同焕发着夜经济的活力。

受夜经济影响，各大品牌纷纷在线上开展夜市活动。将夜宵、零食、冷饮、便利店、品牌产品、营销活动等搬上电子屏幕，通过吸引目标群体，与消费者互动，盘活流量经济。

在经营线上内容数年以后，烟草品牌的线上内容也有匮乏之感。线上夜市的打造，可为烟草品牌的内容创新、流量盘活提供创新思路，助力营销路径扩展。

线上夜市正流行

在线上夜市打造上，饿了么、淘宝一马当先，以线上夜市展示线下烟火，带动了品牌与消费者的互动，获得了广泛关注。

淘宝APP上线“夜淘宝”新版本，并在首页入口处写着“晚8点，准时营业”的招牌，用户晚八点后从此处进入，可一键切换到线上夜生活中。

在这一内容，全国各地的特色夜生活被搬进来，有互动游戏、娱乐内容，还有主播带着用户逛遍如北京盛华屯夜市、杭州武林夜市、重庆南滨路夜市、长沙扬帆夜市、西安红街夜市、武汉保成路夜市等各地热门网红打卡地。

据淘宝相关负责人表示，他们发现用户晚上刷淘宝的时间比白天多了五分之一，而且主要是花在直播、短视频，还有与客服聊天上。

换而言之，白天的淘宝用户更注重效率，以购买为目的，晚上的淘宝用户主要是为了打法时间。因此，“夜淘宝”的内容可以较好地满足消费需求。

饿了么推出了“线上夜市”活动。在这里，除了延续去年的免单活动外，还结合夏日消费特点，推出城市高温免单、夜市、抢红包等活动，让虚拟空间的活动与线下实体店结合。

为了吸引年轻人的关注，饿了么还推出了概念短片，从网络热门词汇“打工人”说起，聚焦打工人的日常，以夜市美食安抚年轻人工作的疲惫，与年轻人产生情感共鸣，展现了品牌的温度与人文情怀。

线上夜市，助力烟草品牌整活线上活动

线上夜市是夜经济在线上的延续，也是针对当前生活工作状态下的年轻人的一次有效互动。

在“996”、“007”的工作节奏下，在单身群体数量上涨的社会状态下，年轻人下班后的时间变得碎片化。而暑热天气的到来，加剧了年轻人的宅家行为。此时，手机成了填充碎片化时间的主要工具。

“线上夜市”通过品牌生产内容，汇聚流量，让年轻人足不出户就能感受线下夜市的烟火气，用另一种方式与直播链接。不仅满足了年轻人的内容需求，也满足了品牌的营销需求。

如今，烟草品牌大都已经开设了微信公众号、小程序，或者是短视频、音频等平台的栏目，但在运营一段时间后大都会面临着内容匮乏、互动缺失等问题。如今，烟草品牌可利用线上夜市持续与消费者互动。

烟草品牌可对本地或全国著名的夜市区域展开直播活动，带领消费者线上逛夜市，展示夜市里的灯光、烟火气，介绍当地的风土人情。

还可与夜市街上的终端店联手，举办营销活动。并通过线上抽奖、附近终端店兑奖的方式，盘活全国流量市场，集聚消费粉丝，主打一个好看、好玩、好逛。