现在，越来越多的地区开始关注卷烟流通品牌建设。

从2017年，大连春天便利在网建现场会的展示亮相，就正式打响了行业大力发展流通品牌的第一枪。

之后，国家局也为烟草商业企业提出了一项新任务——“打造自有流通品牌”。

如今，卷烟流通品牌在中国境内的分布越来越广泛，做得比较好的，如：浙江香溢、大连春天便利、广东20支、福建海晟、湖南湘汇636、上海海烟烟行等。

它们不仅形象好，且具有更高的管理水平，有更为先进的经营模式，已经成为了中国烟草零售终端建设层面的流通品牌标杆。

当一切都向着更好的方向发展的时候，那么我们不禁会想——

有没有一种可能，卷烟流通品牌的建设，能否做成烟草行业的山姆和宜家？

年轻人爱「山姆」，中年人爱「宜家」

这两个品牌，都「很中产」，而且比其他都「更懂中产」。有人可能会说：

不就逛个超市吗，有啥新鲜的？

山姆和宜家用实力告诉你，当然可以！

年轻人钟爱山姆首先是他们家的东西足够诱人。据说在小红书上，和山姆美食有关的内容有超过40万条。

而且山姆施行会员制，在山姆的广告语上，公然写着这样的话：为什么只让会员进入？因为山姆只“为菁英生活提供高品质商品”。

而中年人喜欢逛宜家，也是这个道理。

曾有这样一条有趣的消息：39岁的前互联网大厂高管，因为厌倦了大厂无止境的流程与精神内耗，以及枯燥至极的工作，选择来宜家卖窗帘。

宜家的松弛感，给与了当代中年人稳定的安全感。

这里的工作氛围很轻松，没有KPI指标，没有职场上的勾心斗角，没有精神内耗，一切都是那么自然随性。

当你成为山姆的会员，或是你在宜家完成了一次「打卡」，你就获得了某种「圈层感」，让你和同等级的人「拉开」距离。

卷烟流通品牌，需要建立有松弛感的圈层感

实际上，卷烟流通品牌，之于卷烟零售终端的地位的更为理想化状态，就像是山姆、宜家之于线下大型超市的地位一样。

随着消费升级趋势不断加强，广大消费者总是在向往享受更高品质的产品以及更高水平的服务。

卷烟流通品牌既然要与普通终端形成价值上、文化上、氛围上的更多区隔，就势必要进一步扩宽业务范围，在消费群体当中建立有松弛感的圈层感，进一步提升消费体验感。

让我们来想一想流通品牌存在的意义：就是「流通」和「品牌」这两大抓手。

所谓流通，就是要让卷烟产品流通起来，实现从运营终端资源向运营流通品牌转变。

所谓品牌，就是要打响中国烟草的金字招牌。近年来，国家局根据新形势提出更多加强客我链接、增强客户黏性的核心目标，不断加强行业零售终端的话语权，让“中国烟草”转化为强势的品牌效应，提高烟草行业整体竞争力，实现更高质量的发展。

那么，除了日常的烟草供应，留给流通品牌的事情还有更多。

比如更多关于会员制的尝试，或是关于体验馆的建设性尝试，抑或是关于非烟产品的定向培育等，都是提升流通品牌的市场关注度，增强氛围感、圈层感、松弛感的重要途径。

同时，可参考山姆和宜家的店铺设计，二者的设计思路都非常独特，具有强烈的品牌特色。

比如，山姆的建筑外观宏伟大气，内部的货架和商品陈列也非常整齐有序；而宜家则以简约为主，明亮的店内设计和丰富的家居陈列让人感到舒适和温馨。

这也是为什么有那么多网红都来打卡了。

所以说，卷烟流通品牌建设是一项长期的工程，山姆和宜家式的服务体验，或许能够成为今后发展的一种途径也说不定哦。