大家平时去柜台买烟，一般都会怎么说出自己想要的烟的名字？是说「大名」，还是说「小名」？

经常性出现的一些小名比如来包「华子」，就是我们熟知的「中华」；来包「白云细的」，其实是说的云烟的「细支云龙」；来包「小九五」，其实说的并不是南京的九五系列，而是「雨花石」。

所以现在关于产品的命名，进入了一个有趣的循环：一边是卷烟工业企业卖力地在给产品想大名，一边是消费者执着地喊着产品的小名。

那么，到底是大名重要还是小名重要？

产品有时不必要「高大上」

产品在度过了研发阶段进入命名阶段时，企业时常会消耗大量的时间在于产品的命名上，有的大名器宇轩昂、气势磅礴，有的曲高和寡、晦涩难懂，还有一些产品的大名相对通俗易懂。

在实际消费过程当中，在消费者的印象中，反而是这些看似没耗费大量心思的简单的命名，更加深刻，提及率也更高。

这是由于，对于品牌而言，给产品命名，这个名称不一定非是「高贵」的，也可以是「亲民」的。就好比人与人之间的交往一样，谁都喜欢与有亲和力、温度感的人交往，相反，那些比较严肃的人，通常不具有特别良好的人缘。

所以，品牌命名在严肃、正式之外，更加具有民俗化的表达则更有可能被消费者接受和认可。

小名的使用者是零售户与消费者

那么，是不是说明产品的大名形同虚设、一点作用也没有呢？当然不是。

更多情况下，产品的命名是要与产品的风格调性、内在气质相关联的，因此，大名是门面，同样也是不可或缺的存在。

而小名的使用者，更多情况下是存在于零售户和消费者之间，扮演着二者沟通的一个暗号一般的角色。

在购买过程当中，零售户不用过多向消费者推荐新品，更多消费者进店后就会习惯性地说出某款产品的小名，使整个购买流程更加快捷方便，避免了二次沟通成本。

企业主动「小名化」，或更易共情

目前的小名，往往是零售户或消费者主观加之的结果，在工业企业当中主动普及产品小名的案例比较少。

殊不知，小名就像一根无形的纽带，倘若企业主动为之，赋予产品更加人格化的小名，将会进一步拉近品牌于消费者之间的亲密距离。

具体的操作，则应当是企业在消费升级、多元化发展的当下，要做出系统化的策划，如前期的普及化、市场教化问题，一线走访调研、问卷调查；中期的线上线下小名征集相关活动开展、评选体系建立；后期的终端教化与培育，小名的有效传导等。

在这一过程中，企业或许能够逐渐找到小名在现阶段发展的更多可取之处：快速在消费群体中形成互动感、娱乐感、存在感，不仅让品牌变得更加时尚、灵动，也大大提升了品牌的网感，话题度进一步增强，拉长品牌的生命周期。

与此同时，品牌于消费者之间的疏离感逐渐变弱，通过简短响亮的品牌小名，就可以帮助品牌在无数竞争对手中，第一时间抓住消费者的注意力，让消费者看一眼或者是听一遍就能记住品牌，并乐意于分享给别人，降低过于正经、严肃的品牌惯性形象，从而大大降低了品牌的认知成本和扩散成本。

好名字，占山头。让你的品牌距离消费者更进一步，取个小名，或许更有用呢?