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细支的自我“超越”

2023年03月21日 来源:腔腔说
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市场发展,品类丰富,卷烟细分品类得到极大的发展,最显著的就是细支、中支、爆珠等细分品类在市场上的崛起。多元化成为卷烟产品发展的主流方向。

细分品类的「弯道超车」,不禁让行业内外在品类之间进行对比与排序,消费者也是如此,会用谁比谁好,谁比谁更好抽对品类进行一个「pk」。但是现实的市场情况清晰地表达出一个客观的事实,品类细分,市场正在有条不紊地向上发展。品类不同,能超越自己的只能是自己本身。

细支再发展

近十年来,伴随着中国社会经济的巨大变化,中式卷烟在人群、理念、产品、格局等等层面不断迭代更新,经历着一个前所未有的变革发展期。其中,细支烟扮演着极为重要的抓手、平台、引领者的角色。从女士烟标签鲜明的小众产品,蜕变为大众化的主流产品,从二类烟为主体增量,转向以结构提升为驱动的高端化,细支烟在快速发展中迭代向前。

站在行业发展新阶段,面对持续演变的消费趋势、政策导向,以及品牌竞争的需求,细支烟迎来又一个发展周期。

能超越细支的只有细支

从去年的销售数据中可以看到,细支在不同价位段都有着不俗的表现。尤其是在一些高端和高结构的价位,销售前十五名的产品中,细支产品的占比高达25%甚至可以达到30%以上。由此看出,在经过长达十年的发展时间后,即使是中支的崛起,细支品类势头依然不减,可见细支品类的根基之深厚。

在细支新的发展阶段只有不断发掘有利于提高产品价值、推动品类发展的「新的条件」,才会让「细支未来式」更加丰满,才会完成自我超越。


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