当前，在消费迭代的大环境下，各类新消费群体不断涌现，个性化、多样化的细分市场发展迅速，为了更好地满足消费者需求，迎合时代的潮流，烟草行业不断推出新品来适应新的市场需求。

新品切合了最新的消费趋势，代表了企业及品牌发展的未来，承载了当前最新的技术水平。回顾过去的2022年，各大烟草企业推出了众多新品，这些新品又呈现出什么样的市场趋势呢？让我们一起来关注一下。

品类细分：中支细支的增量贡献和结构贡献

曾几何时，常规烟一统天下，细分品类蜗居一隅，然而近年来，随着消费者的需求不断呈现出个性化、多样化的特征，以中支和细支为代表的创新品类，成为行业高质量发展的重要载体。

据不完全统计，在2022年行业推出的新品里面，中支烟数量依旧占据了全年新品数量的大半壁江山，接近三分之二的新品都是中支烟，其次是细支烟，再就是改版升级的产品。

以中支和细支为代表的创新品类为什么会如此火热？这是因为中支细支新品为行业带来了持续向上的增量贡献和结构贡献。目前，行业已经进入存量主导的时代，细支烟和中支烟就是在存量时代对增量市场的精准捕捉，近几年来细支烟和中支烟增长迅猛，成为卷烟销量增长的主要引擎。另外，行业在“总量控制”的大前提下，结构提升成为企业实现税利增长的重要途径，细支和中支烟在提结构上贡献了近三分之二的增量。

创新产品对于品牌保鲜、市场维稳、消费拉新的积极意义。以细支、中支为代表的创新品类从高端化、特色化中找到了主流化、主力化的市场认同、产业地位。相比于前几年的产品表现，2022年很大的一个特点就是大品牌在全面发力之后，发挥出品牌、技术、市场等方面的优势，对品牌自身形成了新的激发，也推动创新产品整体的持续发展。

价位布局：高端高价市场是主力

梳理2022年的新品，可以看出这一年围绕高端高价市场开展的新品占位布局趋势非常明显，从年初到年尾，各大品牌都在集中精力布局高端高价市场，以高端化的强势引领来带动品牌的基业长青和价值升级。

2022年初，作为“宽窄·逍遥系列”又一款千元档产品，新品“娇子（宽窄逍遥中支）”的上市拉开了行业千元价位推新的序幕；“黄山”品牌围绕“天都系列”进一步布局、强化超高端占位，推出了千元档“黄山（天都中支）”；随后超高端新品“和天下（尊品中支）”的推出，引发强烈的市场关注，将话题性、影响力提升到了火热的程度；千元档细支烟“冬虫夏草（黄金盛世）”也在这个时候上市。

进入下半年，贵州中烟率先谋局高价市场，以“百分百”的诚意开启贵烟品牌千元价位的新阶段，推出了千元档新品“贵烟（100）”；“娇子（宽窄1024）”也在杭州市场全国首发；江西中烟也推出了布局高端市场、重塑“金圣”品牌价值标杆的一款拳头产品“金圣（智圣出山金中支）”。

10月前后，千元档“云烟（大云端中支）”在杭州首发上市，“云烟”之上再添高价新品，这是进一步壮大“云烟”品牌高价烟家族的重磅之举；进入年底，“玉溪”品牌的千元档细支烟新品“玉溪（细支翡翠）”上市，为翡翠家族壮大再添新力量。

在高端价位，呈现出了百花齐放的态势，比如“玉溪”、“利群”、“黄山”、“天子”、“黄金叶”、“泰山”、“紫气东来”等品牌纷纷推出了自己的新品。可以说，围绕高端市场的竞争，无论是传统高端烟大品牌还是刚刚崛起的新势力，都铆足了劲向上冲刺。

另外，近几年普一类价位凭借规模和结构的双重优势，备受新品关注，“云烟”、“双喜”、“都宝”品牌也推出了一类烟新品。

整体而言，在行业提结构、上水平的总体布局和要求下，在消费升级的客观需求变化下，行业各大企业过去一年推出的新品主要在高端高价市场，高端市场朝规模化方向发展。以“云烟”、“玉溪”等为代表的传统大品牌通过推出高价新品来引领品牌价值向上，同时以家族化发展推动品牌整体做大做强；“黄山”、“贵烟”、“七匹狼”等品牌也纷纷推出自己的高价烟新产品，以期实现高价市场的占位和突破；以“宽窄”、“冬虫夏草”等为代表的新势力，则不断强化品牌发展的优势，以新产品抢占高端市场规模化发展的红利。

文化浸润：注入新时代文化内涵

新品，是一个时代的烙印，纵观每个时代推出的新品，总能在新品之中发现当下一些社会文化的身影。从消费者的角度来看，能得到消费者认同和喜爱的产品，就是要能够跟随时代的变化，满足消费者对美好生活的需要。

当中支烟和细支烟已经从创新品类进化为卷烟类别的基本构成，当高端烟市场朝规模化方向发展，当新技术新体验新感知层出不穷的当下，行业推出的新品如何开展差异化竞争？回顾2022年行业推出的新品，可以发现品牌面对新消费群体多元化、个性化的需求，品牌为新品注入了新时代文化内涵，让文化升级来带动价值提升。

比如“翡翠”系列的新品“玉溪（细支翡翠）”烟条盒及烟包中加入了吉祥美好寓意的神兽图腾图案和平安扣设计元素，契合了中国礼的美好寓意和价值，以“玉溪（细支翡翠）”上市为契机，“玉溪”品牌在君子文化、玉文化的基础上，进一步融合礼仪文化与新时代消费理念，升级了翡翠的价值内涵，提出“国润翡翠，礼序乾坤”“一品翡翠中国礼”“逢年过节送翡翠”的新定位和新理念，开启了超高端卷烟社交价值新维度。

再比如“和天下（尊品中支）”从国之重器“皿方罍”中汲取灵感，大胆运用独特配色原理，数字化调香将科技与艺术完美结合，让夔龙纹、凤鸟纹、兽面纹、双耳衔环这些经典元素，极具想象力地融入礼乐文化、和文化当中，为消费者提供了丰富的审美享受和文化感知。

还有“宽窄（1024）”的包装设计灵感来源于以公元1024年北宋官方发行流通使用的世界上第一枚纸币——交子，同时配以金色来突出主题，赋予数字时代的价值创新和高端尊享的质感，充分展现了川烟产品文化自信。