从行业发展进程来看，烟支形态变化带来产业调整量级的变革是有先例可循的，比如，从无过滤嘴香烟“一统天下”到有过滤嘴香烟风靡全国，过滤嘴的出现不仅加快了卷烟降焦减害的步伐，也打开了中式卷烟发展的新纪元。

时至今日，卷烟滤嘴已经成为卷烟产品设计中不可或缺的一个重要部分。无独有偶，细支烟与中支烟的兴起在某种程度上也引发了中国烟草行业发展结构的调整、中式卷烟格局的变迁、高质量发展进程的加速。

细支展画卷，无限好风光

细支风潮风起何方？回想发轫之初，细支烟的起步进程中最大的推动者和最大的受益者无疑是南京（炫赫门）。“抽烟只抽炫赫门，一生只爱一个人”的野生广告语的出现，让南京（炫赫门）这款卷烟有了网红烟的特质，湛蓝色、口感微甜的嘴棒则令其在视觉和口感方面有着鲜明的特质，因而在市场上集聚了强大的势能。

在卷烟行业整体承压发展的时代背景下，南京（炫赫门）的高光表现是当时烟草市场中难得的亮色。也正因此，越来越多的品牌也相继布局细支烟品类，加入了这场二类细支烟的狂欢之中。

同时，新工艺、新技术的应用对细支烟的发展起到强大的助推作用。其中，最为突出的就是爆珠的广泛应用，堪称细支烟加速发展的催化剂。细支烟与爆珠技术的结合，极大加快了细支烟的消费普及。

贵烟（跨越）可谓是细支爆珠烟实现跨越式发展的典型案例。它充分发挥贵烟品牌在爆珠品类上的优势，引陈皮入烟，带给消费者独特口感识别特征的同时，大大加深了产品在消费者中的认可度，因此，贵烟（跨越）成为继南京（炫赫门）之后的又一大单品。除贵烟（跨越）外，不少二类细支产品都呈现了“价稳量增”的良好态势，为二类细支烟的整体繁荣做出贡献。

细支烟在二类价区高歌猛进之后，开始向着更高端价位升级，细支高端化趋势渐成主流，整体上实现了更高质量的规模化。一方面，为助力细支烟健康有序发展，行业出台了严格的细支新品相关政策，保证细支品类价值“只往上走，不往下移”；另一方面，高结构的细支烟产品开始崭露头角，展现出了惊人的潜力。高价位市场中“和大天一”持续不断的细支化、南京（细支九五）对品牌保鲜焕新、增长重启注入了新动力，高端市场南京（雨花石）和黄金叶（天香细支）平分秋色，形成瑜亮之势，揭开细支高端、高价位区间“大繁荣”的序章。越来越多的品牌不断以消费需求为中心实现产品迭代升级，共同铸就了细支品类的加速发展。

中支风潮起，逐浪迎风帆

紧随细支繁荣而来的，即为中支风潮。中支品类的飞速发展无疑是中式卷烟阵营中的高光之一。短短几年间，中支烟实现了更广阔的市场覆盖、更快的规模扩张、更高的增长质量以及更可持续的价值提升。

从中支大单品诞生的角度来看，在众多涌现的中支品规中，“中华”麾下的“金中支”、“双中支”两员大将无疑是最具明星效应的两款产品，长期稳价旺销，收获了市场的丰厚奖励。它们以极具成长性、说服力的表现促使品牌保持了快速、持续、稳定的走强态势，同时二者也在一直领先，一路领跑、一骑绝尘中实现了对于中支品类的开创引领。可以说，“金中支”与“双中支”的推出，对“中华”形成了全面的提升助推、焕新发展，令“中华”的破题路径成为了行业品类建设的新风标。

从中支品类市场覆盖的角度来看，也能够明显感受到中支烟在坊间的热度在提升。目前，中支烟在全国市场范围内的覆盖度逐步提升，不仅形成了较为普遍的中支烟消费意识，还在此基础上形成了三大主要中支烟消费市场：川渝市场、江浙市场、东北市场。

川渝是中支消费第一大市场。尤其是四川，是全国首个中支烟销量突破20万箱的市场，主要得益于四川中烟三类中支烟娇子（X）在省内的广泛布局。而重庆市场的中支品类蓬勃发展，得益于重庆中烟的中支战略已经提到企业战略高度，“中支看重庆”口号的提出，让行业内外看到了天子品牌深耕中支品类的信心、决心以及发展的潜力和爆发力。

江浙地区则是大品牌高结构产品的主战场。目前，在江浙地区已经逐渐培养起中支烟消费习惯。“中华”旗下“中支双雄”凭借广泛的市场优势、天然的品牌背书和过硬的品质保障，使其成为中支序列中的佼佼者。利群（天外天）、苏烟（彩中）等几款产品抓住中支消费扩容的机会窗口，表现不俗，同时江浙市场对于黄鹤楼(硬奇景)、芙蓉王(硬中支)等产品的接纳度也较高。不难看出，未来的江浙市场更将成为高端中支产品必争之地。

东北市场细支烟基础较好，当地消费者对于创新品类的包容度更高，二、三类中支产品，销量较高，十分走俏。代表产品有七匹狼(纯境)、云烟(小熊猫家园)、娇子(X)、哈尔滨(老巴夺)、长白山(迎春中支)，因此中支烟单箱结构相对于江浙地区有一定差距。

从中支品类“量”、“效”齐具的发展势头来看，中支品类已然成为一条高速发展、刚性成长的超级赛道。近年来，各个企业和品牌纷纷布局中支烟，把中支烟作为谋求行业地位的新契机，甚至是实现突围的关键路径。目前，中支品类总体呈现销量涨势可观、结构稳中有升、增量名列前茅的态势。中支品类中，明星品规不断地成长，成为了品牌、市场和所在价位的主力军。截至目前，有多个中支烟规格分别进入到高价位、高端烟和普一类销量前20位。这样的成绩对于一个起步时间仅有短短几年的品类来说，确实难能可贵。

短支频遇冷，何时入青云？

那么，作为烟支形态创新的三剑客之一——短支烟，曾经同细支烟、中支烟一样，都是备受关注的品类风口，如今却在细支、中支品牌迅猛发展的背景下难掩黯然。

其实，短支烟的起步并不算低。最先涉足短支领域的是黄鹤楼（1916）。黄鹤楼推出1916家族产品、74mm短支烟“硬平安”，并提出了“烟支短一点，健康多一点”的理念，开创了短支烟的先河。在此之后，“黄金叶”“黄山”“利群”“贵烟”“大前门”等品牌开始发力，并且推出了几款热度较高的产品，如黄金叶（乐途）、黄山（记忆）、利群（夜西湖）、贵烟（行者）、大前门（短支）等。目前，短支烟年销量表现较为出众的产品仅有黄金叶（乐途）、黄山（记忆）、大前门（短支）、利群（夜西湖）寥寥数款而已。这让人不禁思忖，短支烟为何没能幸运地踏上发展快车道？

剖析这一点，需要在细支烟和中支烟消费逻辑建立基础上进行类比。细支烟的消费逻辑是：抽好点、抽少点。那么，为什么短支烟应用这一逻辑就不成立呢？原因有以下两点：

首先，尽管黄鹤楼1916是短支，但在大众心目中，短支烟的普遍性认知和细支烟一样，都是起点较低的二类产品，价值感并不充盈。但是后续细支烟走上了高端规模化之路，短支烟却没有几款表现突出的高端、高价烟产品，自然不能与细支烟同日而语。

其次，细支烟普遍认知形态是97mm，比常规烟更长，这在比对当中无疑具备代偿性。中支烟的消费逻辑是建立在细支烟之上的：具备抽少点、抽好点的心理暗示，但也弥补了细支烟的满足感不强的缺憾。反观短支，与常规烟同样的圆周配以较短的烟支难免给人“偷工减料”之嫌。

当然，短支烟不温不火只是当下的、暂时的，随着时代的发展和潮流的涌动，不排除短支烟形成风潮的可能性，“万事俱备只欠东风”，也许短支烟缺少的，只是一个恰当的时机。