一款新颖有独特的包装既能让消费者看到品牌不断进行换新的品牌形象，同时也能帮助品牌在一众竞争者中脱颖而出。

在行业内外有不少老品牌通过包装的不断换新以及有趣的互动营销，成功焕新品牌形象，其中旺旺品牌凭借多元化的创意与趣味化的设计，品牌年轻化进程取得了卓有成效的表现。

纵观以往，旺旺在瓶身设计上可谓是形式多样。在建国70周年之际，旺旺推出民族罐，56个民族的卡通形象让人眼前一亮，不仅顺应出中华民族文化力量的大团结的时代背景同样也体现出旺旺品牌求新求变的发展思维。

作为善于抓住风口的旺旺品牌，在取悦年轻消费者方面也可谓不遗余力，随着盲盒在年轻消费群体中的热度攀升，旺旺品牌也顺势推出职业罐，刻画出包括厨师、护士、宇航员、说唱歌手、电竞选手等在内的25个不同的职业形象，其中还分为常规款与隐藏款，赚足了年轻消费者的关注度。

而最近旺旺品牌又在包装上玩出新花样，推出创意贴纸，让消费者自己动手打造旺仔形象，带给消费者二次创作的空间，在增强消费者参与度的同时也使得旺仔罐更具独特性。

腔腔不得不感叹，旺旺你是懂包装营销的~

在年轻消费群体日渐占据消费主体地位的今天，消费者的需求更加独特化和多样性，谁能与年轻消费群体达成有效对话，谁就能占据年轻人市场。

因此，年轻化便成为了品牌发力的又一新方向。

如今颜值营销大行其道，而包装作为产品带给消费者的第一印象，其在消费场景中占据的重要位置不言而喻，其实烟草品牌也可在包装上下一番功夫，以创意打动年轻消费者。

近两年，国风当道，国潮先行，年轻消费者对中国传统文化的好感度与选择性直线上升。对于卷烟品牌来说，抢占国潮先机，在产品包装与价值内涵向中国文化靠拢之路大有可为。品牌可以在年轻人热衷的国漫、国风以及二次元元素与品牌文化融合层面找准平衡点，着手设计，将国潮元素与品牌文化进行充分融合，从潮流与艺术相结合层面进行设计创新，为年轻消费群体带来新的惊喜，将消费者的兴趣爱好转化为品牌好感度进而实现购买力的输出。

年轻消费群体最大的一个特点，是审美需求提升。在产品并非不可替代的时代，创意就显得尤为重要。卷烟品牌不仅可以在产品外包装上进行创意升级，同样也可以在烟支设计上另辟蹊径，在烟支表面可以添加当下深受年轻人欢迎的潮流文案，随机的文案内容能够带给消费者抽盲盒般的惊喜感，满足年轻人的猎奇心理，激发探索欲，进而转化为消费刺激。另外在滤嘴的颜色、形状与材质方面巧思设计，从而提升年轻消费群体对产品以及品牌的好感度。

包装创意当道，是赋能品牌年轻化的重要一步，哪个品牌能够把握住这一机会，便会在日趋白热化的市场竞争掌握住更多的主动权。