大江大河，才有大鱼。

多年过后，“和大天壹”之外的高价烟领域，似乎早已掀起了阵阵波澜。其中原因，自是多数企业已经觉察到高价市场之变，并付之于尝试，不论是规模更高、价值更强的大品牌，还是潜力迸发、奋力奔跑的更多成长型品牌，似乎都在高价烟今年开年就非常好看的数据的暗示下，努力地顺势而为、持续进化、乘势而上。

高价烟，不止大品牌

纵观当下行业各品牌高价烟，以下几种风格表现较为突出：

市场持续扩张下的“和大天一”：

“和大天一”四大家族能够雄踞高价市场多年，不仅仅是因为其抢占入局的前瞻性，更重要的在于大胆的尝试与探索，构建了一套成熟的体系化运作模式，并为各大品牌所遵循。

以品类创新开辟品牌发展新路径的贵烟“国酒香系列”：

“国酒香系列”之所以一度深刻影响了行业高价烟竞争的格局，品类创新无疑是重中之重，援酒入烟的跨界传奇，一时间博得了消费者的广泛关注，紧接着家族化产品的密集出现，让市场的关注度一直持续不减。

从区域到全国的金圣“智圣出山系列”：

近些年，“智圣出山系列”稳居行业超高端卷烟前十阵营，在超一类卷烟表现突出，金圣（智圣出山金中支）的出现使整个系列更具看点，成为在“四大天王”之外高价烟独特价值之代表。

高开高走的中华“金系列”：

“中华”一直以来持续关注消费需求变化，潜心研究个性消费的需求特征，努力提高产品体验，中华（金中支）的应运而生，掀开了“中华”与时俱进，创新发展的新篇章。“中华”对于中支烟发展是开创性的，中支烟对于“中华”的价值提升是决定性的。

重塑超高端审美的玉溪“翡翠系列”:

“翡翠系列”诞生于超高端卷烟的规模持续扩容，逐渐从以往的奢侈性消费向如今的个性化、嗜好性消费转变的当下。其凭借大的品牌背书、文化底蕴、创新加持，于传统超高端卷烟发展模式之外，开辟超高端卷烟竞争新赛道，可谓品牌的质感与生活的美感兼备。

力量感渐次增强的南京“九五系列”:

今年，“细支九五”、“软九五”也越发呈现出蓬勃的发展势头，属于功底扎实、稳扎稳打，兼备颜值与实力的力量型选手。当整体的风格调性在消费者心中留下痕迹，产品往往就极具穿透力。

整体来讲，无论是全国一线大品牌，还是成长型品牌，都已经开始进行高价烟市场的逐鹿。这一切源于当下消费者对于高价、奢侈品消费的旺盛需求，市场高价产品进入新发展周期，呈现多元化、特质化发展态势；同时，随着细分品类的持续进化，品类之上的技术驱动正在左右着高价烟的命运沉浮。总之，高价烟市场已是“兵家必争之地”。

大品牌开始进入“10万箱”时代

然而，高价烟的最终目标，并不是多点开花的表象繁荣，而是一个个直白数据的切实落地。高价烟市场，需要一个阶段性的“终点”，才能开启下一阶段，持续进阶发展。

这一重任，似乎又回到传统大品牌身上。

对于传统大品牌而言，它们掌握了行业的多数资源、主导了市场的多数份额，不管是在之前还是当下，都居于行业主导地位。更为重要的是，其发展路径契合了国家局提出的“规模大、价值高、竞争力强”的方向，不管是结构效益型品牌致力于实现持续的规模扩张，还是规模效益型品牌专心于实现不断的价值跃迁，都是业界的典型范例。

作为中式卷烟高价位阵营的引领品牌，今年9月，“和天下”产销量突破10万箱。同时，黄鹤楼品牌的高价烟梯队，也即将步入10万箱的门槛。这是品牌的大事，也是行业的喜事。

同时也充分预示着，我国高价位品牌发展进入到了一个全新的时代——由第一批大品牌引领的10万箱时代。

10万箱时代，是品质的坚守。品质，是一个产品的核心与灵魂，也是高质量发展阶段共同的产品基因。如果说，产品高质化满足的是当下消费者最基础的需求，那么满足消费升级、个性需求、精神需求这些核心的消费品质只能由特质化满足。

高价烟的基线，就是高品质。品质的把控和提升是品牌培育阶段最不用担心，但也最不能放松的一个环节。在消费升级带来的多元化和个性化消费面前，衡量一款产品品质的标准也在变得多元。如，以优质原料为支撑的好口感，做看的到的高品质；以传统美学为基础的精美包装，做触摸得到高品质；以中式文化为赋能的产品灵魂，做感知得到的高品质。

可以看出，当下对于品质的定义是多方面的，并非局限于传统物理层面的品质认知，精神层面、文化层面都至关重要。

10万箱时代，是文化的传承。文化的力量拓开大道，行者无疆。伴随着中国社会思潮、消费环境发生的深刻转变，要求烟草品牌时刻要进行文化上的升级与重塑，以适应当下时代的消费新诉求。幸运的是，时代的向好向上发展，赋予了我们对时代文化更广阔的挖掘和借鉴空间，比如社会主义价值观、新时代主流价值、美好文化等都值得被融入到品牌文化、品系文化之中，只有这些被时代所倡导、所推崇的品牌文化才具有正向传播的价值和意义，并且更容易与时代、与消费者产生共鸣。

近年来，传统文化正在以各种形式加速回归，同时，基于传统文化的创新也在同步发生。所谓“传统文化，当代表达”，文化复兴不是复古，以科技创新手法展示传统文化精髓，是传统文化复兴的题中应有之义。以和天下为例，“与世和鸣 礼遇天下”的格局眼界，传递了“天下人的和天下”的宽广胸怀。这就是和天下品牌在原有“和文化”体系之上的升华。

10万箱时代，是技术的创新。党的十九届五中全会提出要“提升企业技术创新能力”，这既是对企业创新发展的殷切希望，同时也给企业的创新发展理清了思路。品牌的发展，越来越离不开更积极主动的技术创新。高价烟品牌本就、也理应成为技术创新的标杆与示范，也只有技术创新才能真正支撑品牌的高价值。

技术创新的乐趣，在于一次又一次的自我激励，一次又一次的占领心智。比如玉溪（双中支翡翠），是红塔集团联合微生物科技公司，开创了生物科技产业和烟草产业跨界合作的先河，是微生物技术应用于烟草制造的最新成功范例。通过对海洋产香微生物、海洋生物多糖、青花素和天然植物芳香物质的反复试验、调配，达到提升卷烟品质的目标，才有了“首款微生物调香”超高端卷烟之名。

10万箱时代，是时代的共振。新消费时代，消费者的需求不断变化，消费层次不断升级，烟草企业面对的消费趋势越来越多元化。在复杂多变的市场竞争中求生存，市场主体必须相时而动、相机抉择，慢人一步也许就意味着很难再有翻身的机会。百年老字号何以生存百年之久？其中重要的一点在于与时俱进，企业能够紧紧跟随市场上的需求变化，不断创新产品与服务，散发出历久弥新的吸引力。

真正的大品牌，必然拥有与时代同步的力量，这样的品牌，永远年轻；大品牌的高价烟，必然要具有与时俱进的审美与打动人心的情感。经典不是一成不变，传承也可以创新演绎。在坚持品牌原来的风格与特色的基础上，符合时代的要求，对定位与特色进行创新，于坚守中成就经典、于创新中顺应潮流，与市场同步、与消费者同步，更进一步提升在品牌文化上的塑造与表达。

高质量发展，就是从10万箱走向新的10万箱。10万箱，是品牌奋斗的注脚，是长期主义的胜利，也是步入下一阶段的最大底气。