国民品牌正成为国人的“新宠”

天上飞的大疆，家里吹的海尔空调，手里握的华为手机，身上穿的中国李宁……这些国民品牌正在以迅雷不及掩耳之势在国内外兴起中国风浪潮。根据《2021中国消费品牌发展报告》，疫情期间，不同时代的中国消费品牌表现出强劲的实力。

买国货、用国货、晒国货，已经慢慢融入国人日常生活的方方面面。“性价比高”“质量越来越好”，国货的复兴是中国制造因时而变、因变而兴的真实写照。

而如果你认为喜欢国货的都是上一代人，那就大错特错了。“让年轻人喜欢”是国货转变的最明显特征，以90后为主体的“国潮青年”正成为消费的主力军。这群刷着弹幕长大的消费者，对待国货有不一样的看法，他们更愿意为兼顾“好看的皮囊”与“有趣的灵魂”的产品买单。

为满足年轻人品质、文化、个性需求，国民品牌也在不断创新，焕发新的活力。随着品质和服务的不断提升，国货已然实现了华丽转身。国货当自强，中式卷烟品牌作为国民品牌中的一员，也在不断地修炼产品内功和提升品牌的影响力。其中，不得不提就是被誉为“时代的品牌　人民的好烟”的“红塔山”品牌。

“红塔山”品牌60余年历久弥坚

喜新不厌旧，实力更硬核。无论技术环境、营销环境、文化环境如何改变，品牌力才是确保品牌生存和发展的核心要素。品牌力可以分为有形品牌力和无形品牌力，而无形品牌力则表现为品牌信任，品牌信任一旦建立，就很难被替代。

通过64年的打磨与沉淀，“红塔山”已经拥有了足够的市场影响、消费认同和体量规模，这让“红塔山”品牌在消费升级中有了更多的底气。聚焦“红塔山”品牌的发展历程和策略，不难发现，该品牌始终在不断进行赋能升级，坚持二类扩容和基座升级并重，以创新产品为主线，重塑品牌形象，努力发展成为行业中高档烟主流品牌。

回顾过去，“红塔山”一路走来，享誉全国、实至名归。

1958年，“红塔山”在云南玉溪创牌；1959年，“红塔山”献礼毛主席，此后很长一段时间内“红塔山”成为高层领导的特供烟；1995年，“红塔山”销量居国内烟草品牌第一位，在当年全国名牌资产评估中名列榜首；2001年，连续七年被评为“中国品牌价值榜首”；2011年，“红塔山”第300万箱成功下线，销量继续保持中国第一，世界第二；2013年，“红塔山”品牌累计销量突破2600万箱……

展望未来，“红塔山”稳健前行，坚守品质、历久弥坚。特别是以“红塔山（软经典）”“红塔山（硬经典）”“红塔山（经典100）”为代表的“红塔山（经典）”系列，其作为“红塔山”品牌的基石产品，凭借稳定的品质和超高的性价比，长久以来在消费者心目中形成了无可争议的经典印象，成为“红塔山”品牌标志性的“可识别符号”。

“红塔山”：守正创新　跬步千里

随着卷烟消费向个体化、家庭化消费回归现象的出现。“抽少一些、抽好一些”的消费理念更深入人心，消费者购买卷烟更加倾向于信任知名品牌。在这种趋势的影响下，强势品牌反而会在疫情下占据更加有利的地位，品牌集中度进一步提高。“品质坚守”和“产品创新”已经成为消费者对国民品牌的新期待。

“红塔山”作为国民品牌、“山高人为峰”的精神象征，在新时代里，守正创新、不断突破。

其中，“红塔山（大经典1956）”作为“红塔山（软/硬经典）”的升级产品，代表着更好的价值感和更高的品质感；“红塔山（硬新势力）”“红塔山（硬恭贺新禧）”“红塔山（新时代）”“红塔山（传奇）”系列等高品质产品的陆续上市，助力“红塔山”品牌在各价位段完成了站位和扩容；定价为40元/包的“红塔山（双享）”更是“红塔山”品牌在品类创新、技术创新方面的大胆探索，“红塔山（双享）”是全国首款可点燃也可加热不燃烧的新型卷烟，双重选择，一烟双享。

品牌的本质是启发消费者的想象力联结，消费者在选择“红塔山”的同时，联想到的是“品质”，是“经典好烟”，是对“红塔山”品牌的信任，是对自己决策的信心。这种强大而无形品牌力，源于“红塔山”久经沙场的磨炼，同时也是“红塔山”继续前行、披荆斩棘的底气。善积跬步，国民品牌“红塔山”必将致千里！