中支品类延续了一贯的高光表现，在规模化、高端化、普及化方面保持了稳定且持续的成长。随着中支烟规模化进程加快，加之中支新品的大量入市，消费者不仅仅停留在对中支外形感观产生的新鲜感层面，而是追求由外观向内涵、由形态向品质的重点转化和深度体验。

对此，中支品类就需要在目前的基础上推出更具特色、更有美感、更富品质、更有底蕴的新品诠释中支烟的无限可能。泰山品牌高端新作——“泰山”（中海御叶双中支）以“融合型中支”的形象为广大消费者带来了全新体验，深度践行了鲁烟以消费需求为导向的创变式发展。

融合型中支创领者重磅启帷

泰山品牌以一以贯之的专业主义、实用主义、长期主义的信念感，关注品牌建设和产品本身，采用融合型发展方式打造全新产品，以内部的确定性应对外部的不确定性，实现了消费需求的满足甚至是引领。

“泰山”（中海御叶双中支）的上市既是生逢其时，也是重任在肩。

它的核心卖点被归结为“外显三香，内敛三气”——集大气、洋气、贵气于一体，融烟香、茄香、蜜香于一身，建立在鲁烟的三个独特性优势之上，是山东中烟中支品类的上乘之作，也是山东中烟持续进行产业研究、资源整合和价值释放的大胆尝试之作，代表了鲁烟在高端价位的进一步探索。

只要足够了解时下中支品类的发展态势和“泰山”品牌的志在必得，自然就会懂得“中海御叶双中支”画龙点睛的魅力，这款中支新品的面世标志着山东中烟着力提升品牌单箱结构水平、提高鲁烟品牌形象、提振山东中烟士气的信心、决心、耐心。

专业主义——香型品类有特色

浅水是喧嚣的，深水是沉默的。所有不声不响的时光都在酝酿着一份豁然开朗的答案。

山东中烟以跨界香型品类为媒介触达消费者，一是可以加强消费者对品牌的信任感、记忆度，二是能够横向打破品牌原有覆盖人群圈层，触达到更多不同年龄段和层级的人群。

凝聚点滴匠心，传承百年技艺；敛藏时光臻味，雕琢跨界香韵。

近年来，山东中烟首创尝试与深度实践跨界香型品类，茶甜香品类就此惊艳面世。它是“泰山”品牌立足跨界、谋求品类创新的开山之作，是中式卷烟品类建设真正意义上的“跨界第一香”。茶甜香品类以跨界理念创新经典，以跨界技术定义卷烟新品类，以跨界体验引领卷烟消费新风尚。

早在2008年，“泰山”品牌就提出了“以茶入烟，茶烟一体”的制烟理念，开创茶甜香品类。

当时，在茶甜香品类建设探索中所集成的众多成果十分突出，比如茶精油香薰技术、茶多酚超临界萃取技术等等。山东中烟应用不断迭代的先进技术，在“泰山”（儒风细支）这款产品上率先应用，充分展现了茶甜香品类的魅力。它以爆珠工艺将茶的甘润与烟的香甜融于一体，是烟草行业集科技创新、理念创新、营销创新于一体的全新品类表达，彰显了山东中烟创新突破的活力、创造力、影响力。

从此，山东中烟不断实现技术攻关，深度挖掘茶甜香品类所蕴含的巨大价值。经过十多年的耕耘和探索，最终进入茶甜香品类研发及应用的全新阶段，将其再度升级，形成了以“泰山”（茉莉香韵）、“泰山”（合悦）等以悦系列产品为代表的“茶烟一味悦享人生”的品类主张和文化传达。

“泰山”（合悦）外观上集成新一代悦系列元素，颇具典雅中国式的神韵风骨，有着水墨丹青般的儒雅美感。品质上延续了“悦”系列一贯的轻松、愉悦、舒适质感，香气有洗净奢华后的朴素与自然，又蕴藏着力量与韧性，总是流动着纯粹的诗意和蓬勃的力量感，上市不久就斩获众多消费者的喜爱。

明者因时而变，智者随事而制。随着茶甜香品类在行业内外的声誉渐隆，山东中烟乘胜出击，再度炮制稻花香品类，应用于“泰山”（金将中支）之上，受到了消费者广泛欢迎。有消费者评论：“金将中支”稻花香气特征明显，仿佛置身于稻田之中，感受稻花的芬芳馥郁，沁人心脾。

难得的是在稻花香型特色突出的情况下，还能与烟草本香和谐共融，烟气饱满浑厚，满足感充盈。可以说，稻花香型是山东中烟品类风格塑造的又一经典案例，对茶甜香形成了有效的品类补充。茶甜香、稻花香以及爆珠烟研发上的强大实力，奠定了“泰山”品牌多元化的风格特征。

实用主义——烟草品类全覆盖

重剑无锋，大巧不工。山东中烟的实用主义指的是始终以满足消费需求为宗旨，致力于品类开发与消费研究，根据需求导向提供适销对路的产品。主要体现在其具备烤烟、混合型、雪茄、新型烟草制品全品类综合型生产的能力，在行业内跨品类研究的优势明显。

烤烟方面，“泰山”品牌始终紧紧跟随时代大潮，坚守品质王道，同时不断根据趋势潮向做出相应调整，让品位回归品质，让创新致敬精彩，才能收获消费者的青睐。

近年来，卷烟市场需求多样化、高端化趋势明显，对此，“泰山”品牌充分研判，率先布局，形成了“一核六系”的品系结构和发展战略。以“泰山”品牌作为当今时代背景下的宏大叙事和整体输出，以各系列作为不同消费趋势的深度洞察和独特表达。

混合型卷烟方面，创始于1960年的“双马”香烟，1964年被改造为混合型香烟，由此成为中国第一批中式混合型香烟品牌。凭借其优质的品质，为中式混合型卷烟海外市场的拓展写下浓墨重彩的一笔。进入21世纪，依托混合型卷烟制烟技艺之大成，山东中烟致力于采用优质原料融合现代工艺打造混合型卷烟，远销全球十多个国家和地区。

雪茄方面，作为中国烟草行业仅有的、可生产雪茄的四家烟草工业企业之一，山东中烟的雪茄生产历史源远流长。近年来，山东中烟逐渐形成“泰山”雪茄特色工艺和核心技术，在保证经典产品质量稳定性的基础上主动优化升级，开发符合市场需求的新产品。历经一个多世纪的沉浮与积淀，“泰山”品牌在传承与创新中应运而生，“泰山”雪茄以“东方口味、现代技艺、时尚格调”的产品风格，在当代东方雪茄产业中占据重要地位。同时，大胆尝试卷烟与雪茄的融合创新，“泰山”（中海御叶双中支）、“泰山”（雪豹细支）、“泰山”（黑豹细支）等一批兼具雪茄与卷烟特征的产品创新了消费者体验。

山东中烟在新型烟草制品的研发制造上也起步较早。行业新型烟草制品装备工程研究中心就设立于山东中烟。目前，山东中烟已形成“原料+产品+装备”全产业链研发格局。产品方面成果显著，已形成了连体烟弹小烟、可换烟弹小烟、注液式大烟、电子烟斗、电子雪茄烟5类形态和“泰山”“爱特”“TS”3个品牌产品系列，申报电子烟专利30项。

长期主义——形态品类有特长

长期以来，山东中烟多维度涉猎形态品类，满足市场的多样性需求。“泰山”品牌在坚持品牌基因的前提下注入新的活力，以形态品类的不断创新不断满足消费新需求，旗下产品覆盖了细支烟、短支烟、中支烟形态。“泰山”品牌旗下各系列各具特色。

“悦”系列突出消费者轻松、愉悦、舒适的消费体验，全线都为细支产品。

作为“悦”系列的高端产品，“泰山（茉莉香韵）”以“烟茶融合，香韵交糅”的创新消费体验，促进了烟茶融合的原力觉醒。为了充分烘托出烟茶融合的独特品味，“泰山”（茉莉香韵）不遗余力地追求完美品质，将茉莉花的仙灵芬芳、茶叶的清冽甘爽、烟叶的飘逸丰润完美交融，花香、茶香、烟香并行不悖，给消费者带来回味悠长的品吸体验。在消费升级的大背景下，“泰山”（茉莉香韵）卡位500元价区，实现了次高端核心价区的前瞻化布局，为泰山品牌提升品牌形象、拉升品牌结构、诠释品牌价值奠定了坚实基础。在多年的市场深耕下，“泰山”（茉莉香韵）已经成为广大消费者心目中“烟茶融合”的代表性产品。

“儒风”系列的代表作“泰山”（儒风细支）首创细支+爆珠产品形态，上市伊始即市场反响热烈。

形态创新不仅仅意味着要技术突破，更意味着对消费趋势的成功预判。山东中烟以“君子泰而不骄”的儒者智慧，倾心打造的细支爆珠品类，开拓了“细支+爆珠”的应用领域。在匠心、耐心、精心的呵护下，“泰山”（儒风细支）已然成为泰山品牌旗下的核心主导品规。

不管是“泰山”（儒风细支）的载誉而来还是“泰山”（茉莉香韵）的重磅面世，都离不开山东中烟在爆珠工艺上的精益求精。山东中烟的烟用爆珠工程研究中心，走出了一条基于爆珠及爆珠滤棒研发制造的创新道路，使山东中烟的烟用爆珠及爆珠滤棒在自主研发实力、生产流程控制、产品质控标准等方面获得了行业认可，为“泰山”品牌提质增效、创新发展提供了新动力。

“瀞”系列以“稳如泰山，行止有度”为核心价值，突出“掌控全局、收放自如、进退有度”的境界格局和人生态度。

作为一款上市不久的高端中支产品，“泰山”（瀞五）“净、柔、润”的风格特色十分突出，包装风格颠覆传统设计范式，打破消费者传统审美，极简风格带来强烈的视觉辨识度和记忆点，收获了不少高端消费者的青睐。

“将军”系列中，“泰山”（金将中支）以超高性价比为核心，以多重要素为附加价值为消费者奉献了非同一般的体验。

“泰山”（金将中支）以中支的形态、“将军”的气度、业内首创的稻花香风格引发市场关注，众多消费者对泰山（金将中支）赞誉有加。

经典系列集成了多款鲁烟口碑之作。

作为经典系列的一员，“泰山”（中海御叶双中支）的研发，凝聚着山东中烟近些年在全品类综合生产齐头并进、香型品类持续突破、形态品类再度创新的持续努力。它的面世，不仅仅是山东中烟、“泰山”品牌满足新生消费需求的诚意之作，更是实现结构提升、价值升维、形象焕新的又一力作。

翰墨写征程，光影录新篇。品牌发展的激越之处，在于永不停息地向前，我们有理由相信，千川江海阔，风好正扬帆。山东中烟舵正船稳，正在最能发挥自身长处、最适宜自身发展的航道上乘风破浪，为后续茶甜香品类系统提升、高端价值呈现乃至于品牌的系统提升埋下伏笔。