不得不说，“梗文化”是当代营销的破圈利器。当消费者注意力越来越难以获取时，“梗”变成为了现代社会年轻人之间，最容易传播的社交货币，也被称之为最大的传播杠杆。

比如，去年稍早些时候，Kindle推出阅读器青春版，并在文案中自黑“泡面孵化器”“盖kindle，面更香”。其实这些都是此前用户对买Kindle却不怎么用的吐槽做的梗，而Kindle的这波自黑玩梗成功吸引了目标人群的注意。敢玩、有趣、有记忆点，这些与现在主流用户喜好吻合。

那么，玩“梗”同样适用于烟草品牌吗？

事实上，玩梗虽然好使，但并不如想象中那么容易完成，梗本身就是一个双刃剑。

第一，节奏不好带。所谓的梗，一定是要长在大家笑点上的，在这一点上要与品牌的某一个特点做结合，从而产生更强的传播力，是一件很困难的事情。一件你本来觉得挺好笑的事，一旦与品牌、产品产生了关联，乐趣就少了一半；

第二，容易让品牌“不高级”，想要一个梗玩的接地气又易传播，就不太适合“高大上气质”的品牌；

第三，容易被玩坏。当一个品牌和一个有强关联性的梗或段子槽点吸引大众的注意，成为热议话题后，随之而来的或许就是黑化或弄巧成拙。当然，也有利用“梗”成功出圈的案例，但无论表现成什么样式，网络流行梗都是语言系统对现实社会迅速、直接的反映，背后是社会文化和语言环境的变化。

所以，怎样玩梗、玩怎样的梗都要注意场合、品牌气质与文化内涵相契合。