自2017年，中华（金/双中支）爆红以来，中支烟已经走过了近5个年头。在短短5年时间，中支品类实现了从无到有、有小到大的质的飞跃。

如果说，此前各家企业生产的类中支卷烟尚属于无心插柳的话，那么近5年来，在中华的全新定义下，标准中支则是步步为营、稳步向前。

最迟在去年，市场上就已经出现了一批10万箱级中支品牌和单品。如今，伴随行业高质量发展的快速推进，中支烟正在以高标准、高结构、高预期地发展态势，向规模化、高端化的方向持续迈进。

总结过去5年间的发展经验来看，中支烟的爆红离不开以下几种因素的支撑：

其一，中支烟的烟支形态创新，在常规烟、细支烟之间划出了一条新赛道。但随着中支烟的规模化增长，这种基于烟支形态创新的市场红利正在逐渐减弱。

其二，中支烟的品质化升级，改善了吸食体验；中支烟能够走红市场，其本质来源于舒适感要强于常规烟，满足感强于细支烟，烟支修长且不易折断，触感实现了卷烟消费的舒适感与满足感的微妙平衡。

其三，中支烟的集中性投入，爆发出强大势能；在中华中支走红之后，各大品牌快速跟进，包括云产烟、湘产烟等大企业的大手笔跟进，使得中支快速成为行业关注的焦点。其中最具有代表性的，莫过于重庆中烟提出「中支看重庆」，并积极践行中支发展战略，在众多竞争者当中脱颖而出，成为中支品类的引领者。

近年来，中支烟首先在行业层面引发热议，随后向零售终端进行传导，最终落脚在消费上。当下，中支烟高质量发展的产业链条愈发明晰，中支品类发展需要进一步改革升级，市场呼唤「新中支」的出现。

所谓「新中支」，腔腔认为有以下几点要素：

第一，基于烟支形态的进一步丰富和创新。

即在现有标准中支的体系下，尝试开辟新的赛道。比如22mm中支，典型的如黄鹤楼（硬奇景）爆珠，产品为22.5mm中支，利群的「楼山天」系列，产品为22mm中支；于标准中支体系外开辟新路径。

第二，基于消费体验的进一步深化探索。

目前，中支烟回归烟草本香的主流趋势逐渐为消费者所接受，但对于中式卷烟的多元化表达，依然是我们关注的方向。无论是天然植物香料的加入，还是卷烟纸、滤棒、产品包装的创新，都是在围绕消费体验在做文章。比如，玉溪（中支境界）的分享装，云烟（黑金印象）的黑色卷烟纸设计等等，都给消费者留下了深刻印象。

第三，基于「新中支」的概念营销。

中支烟的长期发展，离不开「消费热」。对于消费者而言，产品体验创新和概念创新，永远是乐此不疲的谈资。借助「新中支」的概念创新，赋予消费者以全新的购买理由，用感性的故事来打动理性思考，是新中支能够落地的关键因素。