从1922年到2022年，今年是“大重九”品牌走过的百年传奇历程。在中国卷烟品牌中，“大重九”以其历史底蕴、文化内涵、品质实力，深受高端消费者喜爱。

随着行业进入“十四五”崭新的发展阶段，这个阶段最突出的特征就是大品牌回归引领地位。尤其是超高端作为大品牌的重要价值支撑，在以结构为导向的发展要求下，对于品牌的意义愈加凸显，并被行业和企业赋予更多使命和期待。“大重九”作为行业唯一的超高端大品牌，开启了品牌独立化运作的新模式，并且也引领着千元价位格局的演变。

“大重九”品牌的独立化运作

什么是品牌独立化运作？其实，品牌独立运作也好，副品牌战略等名称也好，本质上来说就是在消费者心中形成产品与品牌在认知上的区隔，通过区隔来形成独立的消费认知和忠诚，最终拥有属于自己的消费者粉丝。

在行业外，品牌独立化运作的一个代表性例子是雷克萨斯与丰田。自从雷克萨斯1989年诞生于美国之后，就被定义为独立于丰田的豪华汽车品牌。竞争不断激烈的豪华车市场和竞争对手高投入的品牌活动，都需要雷克萨斯从丰田独立出来，单独进行大规模的品牌传播。这种品牌的独立性，也是雷克萨斯在豪华车市场取得成功、获得消费者认可的一个重要原因。

由此我们可以看到，品牌能够实现独立化运作的基础就是在消费者心中是一个“独立”品牌，“大重九”正是这样一个极具代表性的品牌。

2011年，在辛亥革命100周年之际，云南中烟重启“大重九”经典品牌。老牌复出的“大重九”在形象、技术、风格和发展策略上都保持了相对独立的态度。以“顶尖品牌”的形象经典复产，以“顶级品质”改写超高端竞争格局的“大重九”，一举奠定了“和大天壹”的市场格局，也塑造了云产品牌在超高端市场的力量感和话语权。

2018年，软大重九、9+1大重九、细支大重九、中支大重九相继问世，“大重九”品牌形成了行业最丰富、最完善的超高端品系构架，构筑起牢固的家族产品护城河，进一步彰显了“大品牌”的高端价值。

2019 年，云南中烟正式提出“1+4+X”品牌战略，并首次提出“大重九”品牌独立化运作战略。2019年12月5日，“大重九 新征程”文化宣介活动顺利举办，第一次面向全行业、面向公众宣布开启“大重”九品牌独立化运作新征程。“大重九”品牌成为超高端四大品系唯一的独立品牌，以全新的形象、更高的品质、更具创新的营销开启了新的发展阶段。

独立成篇的“大重九”品牌绽放出了强大的市场活力，截至2021年11月，“大重九”系列实现商业销量4.52万箱，增幅21.93%，商业销售额增幅23.35%，稳居超高端市场第一阵营，同时实现了包括粗支、细支、中支的全形态、全覆盖。

超高端品牌的创新与引领

我国消费行业近年来呈现出非常明显的分化趋势，一边是中低端消费的疲软，另一边是高端消费品的火热。从烟草行业的市场表现来看，超高端也依然是行业增长最快的价位段，这背后是中国高端消费的持续增长以及高端消费需求持续释放。

超高端卷烟市场从2004年“黄鹤楼（1916）”首次把中国卷烟价格上限提升到了千元档，再到以“和大天壹”为代表的“四大天王”的形成，超高端市场保持了多年20%、30%以上的持续增长与扩张，在市场持续扩张的背后，看得见愈发强烈而直接的品牌分化。

尤其是进入新发展阶段后，行业结构提升更加迫切，各品牌对超高端的持续重视和不断发力，再加上千元“破限”政策的悄然落地，使得品牌寻求超高端上新突破、新占位的意愿更加强烈。正是在这种强烈意愿下，创新产品大量涌入，营销力度不断加大，推动了整个超高端市场增长动能的转变。

纵观行业高质量发展的大背景，大品牌、大市场对于品牌培育的作用力越来越明显，高价烟的竞争必然是“强对强”的竞争。高端市场的迅速扩容，并未出现销量与价值此消彼长的现象。而是随着消费升级与需求升级，在未来的市场竞争中，高端市场仍将保持规模化发展的总体态势。但高端烟的迅速扩容，不仅不会矮化品牌价值，反而会不断巩固品牌的高端化成果，形成“强者愈强”的局面，特别是千元价位格局将会随着“大重九”品牌的独立成篇迎来新的演变。

作为超高端四大品系唯一的独立品牌，“大重九”的独立，会不会给高端市场带来连锁反应？毫无疑问，“大重九”的独立化运作将对行业高价烟发展带来新的发展动力和创新驱动，在一定程度上为那些和“大重九”一样早已事实单飞或者早已准独立化的品牌“蹚出了一条新路”。

一方面，“大重九”品牌以产品为抓手，不断满足消费者高品质、个性化的需求，升级软大重九品质，推出中支、细支和“9+1”这样的创新产品，实现了产品上的不断提质创新；另一方面，，“大重九”品牌以独立化运作为契机，从品质核心入手，全面进行价值升级、提质维护，树立起“高贵品质”的心智认知，巩固“中式国烤典范”的高端价值引领者的地位。

站在行业的角度来看，高端品牌的作用不仅仅是贡献多少销量、提供多少税利那样简单，它更像是一面旗帜，引领着行业高质量发展的方向。独立成篇的“大重九”品牌，作为前行者，在超高端市场发挥着无可比拟的引领作用。放眼未来，面对超高端发展新趋势，产品之间的竞争将升维，竞争不仅仅体现在某一方面，而是全方位、体系化的竞争。“大重九”品牌正在用实力和底蕴成就时代经典，并不断引领着前行的方向。