本网站含有烟草内容,未成年人谢绝访问

烟业智汇

零售户在线

微薰

手机版

您的位置:  首页 > 资讯 > 产品品牌 > 正文

属地品牌既要守得住,也要走得出去

2022年04月19日 来源:掌上决策参考微信公众号 作者:田小田
A+ A

  长沙强势属地品牌“茶颜悦色”决定走向全国战略的第三城:重庆。疫情的反复下,对外扩张犹豫不决的茶颜悦色终于开启了第三座城市——重庆。

  在此次入驻重庆之前,2020年底茶颜悦色登陆武汉,随后去年四月份短暂地入驻深圳。曾宣称不走出长沙的茶颜悦色,正加大“走出去”的步伐。

  对于茶颜悦色拉的全国战略来说,虽然“出师不利”,但仍有发展的空间。在外界看来,开拓距离长沙更远的重庆,是茶颜悦色开始向全国布局的开始。

  烟草的属地品牌

  不仅是在奶茶行业,在其他快消品也有多种属地品牌,对于烟草品牌来说,在众多的烟草品牌中属地品牌也不在少数。

  随着市场的蓬勃发展,各个品牌都迎来的全新的发展机遇,行业发展维稳向上发展,进入高质量发展全新发展时期,一些烟草的属地品牌有了发展机会。属地品牌既要守得住本土市场,也要走得出去。

  消费者需要属地品牌

  对于卷烟消费者来说,对于烟草品牌他们有着不一样的情感,属地自豪感在烟草品牌上更有体现。在新消费环境下,消费者偏爱属地品牌。

  对于卷烟产品来说,一些老烟民对于属地品牌更有感情。在国货兴起的当下,属地品牌所激发的地方自豪感是消费者如今需要的。

  在卷烟市场例如黄山、荷花、宽窄等品牌。强烈的属地特色,让当地消费者产生了别样的自豪感,这样即使身在外地也会心系家乡的香烟。

  属地品牌如何走出去

  为消费者抓住家乡味

  人们常说“味蕾深处是故乡”,人的记忆可能会模糊,但是植入味蕾中的味觉记忆,却总能轻易地让人想起家乡。而随着时代的变迁,心中那份不可更改的老家味道。属地品牌往外走的时,首要的消费群体是本土市场的外地消费者,抓住他们对家乡味道的热爱。

  性价比取胜

  “大树底下不长草,但可以长蘑菇。”在大品牌的市场声势挤压下,属地品牌若想获得一席之地必须要有能个取胜的绝对优势,那么性价比便是一个很好的抓手。

  在卷烟的常规消费认知里我们可以得知,卷烟消费者最看重质量。如今随着消费结构的升级,消费者对性价比更加看重,所以对于一些在品牌声量稍弱的属地品牌来说,可以利用性价比来取胜。例如七匹狼(纯境中支)以超高性价比成为中支品类变现最为亮眼的产品。

  属地品牌走出去的挑战

  随着市场竞争的“烽火四起”,属地品牌已经不能在“偏安一隅”了。要主动走出去,拥抱更广阔的消费者和市场。当然了这个过程,除了发展机遇的增多也会面临更多的挑战。

  我们要客观地看到,在大小品牌共融发展得到当下,一方面是压力,另一方面会带动市场发展,把蛋糕做大。如何有效分得蛋糕是属地品牌未来需要思考的课题。

热文榜

红云红河集团 合力图强 和谐致远
更多

视频

更多

专题

分享到微信朋友圈×
打开微信,点击底部的“发现”,
使用“扫一扫”即可将网页分享至朋友圈。