在中国烟草总公司成立以来的40年里，中国卷烟品牌沐浴改革春风，砥砺奋进，从原来的“多、乱、杂、弱、小”逐步发展成具有较大市场规模、较高品牌价值、较强市场认可以及独具中式卷烟风格特色的民族卷烟品牌。中国卷烟品牌发展与中国烟草行业发展高度重合、密切相关，从中式卷烟发展方向的确立，到“大品牌、大市场、大企业”发展战略提出；从“532”“461”品牌发展目标制定实施，到“136、345”品牌发展目标继续引领品牌高质量发展；通过一系列品牌战略的实施，中国民族卷烟品牌快速发展，成为中国品牌的一张闪亮名片。

　　可以说，中国卷烟品牌是伴随着振兴民族工业、做强民族品牌的浪潮成长发展起来的；是在同国外烟草品牌激烈竞争、矢志走中式卷烟发展道路上成长起来的；是在坚持目标引领、守正创新、砥砺奋进中做强做优起来的。

　　中国卷烟品牌萌芽发展

　　专卖专营制度实施前，中国卷烟品牌处于萌芽阶段。

　　中国卷烟品牌伴随着振兴民族工业、做强民族品牌的浪潮成长发展起来　/上海烟草集团　供图

　　烟草属于舶来品，于明末清初传入中国。1902年，北洋农务局在保定筹备北洋烟草公司，并推出中国第一个民族卷烟品牌——“龙球”。这一饱含着龙图腾文化的商标，开辟了中国民族卷烟商标文化的先河。随后，“双喜”“牡丹”“美丽”等民族卷烟品牌先后创立。但由于当时我国卷烟市场基本被外国资本垄断，民族卷烟品牌规模小、技术弱，发展艰难，惨淡经营。

　　从新中国成立至改革开放前，烟草行业发展几经波折，但中国卷烟品牌仍然迎来发展萌芽期。1951年，中国卷烟第一品牌“中华”诞生；1956年，“熊猫”牌卷烟制成；1959年，石家庄卷烟厂推出“荷花”牌卷烟；“红双喜”“云烟”“红塔山”“人民大会堂”“利群”“钻石”“白沙”“贵烟”等民族品牌相继创牌，如一颗颗种子，破土而出，迎接朝阳。

　　回顾自1982年中国烟草总公司成立以来的卷烟品牌发展历程，可以分为五个发展阶段。

　　1982至1991年

　　中国卷烟品牌进入成长期

　　1982年，中国烟草总公司成立，1984年，国家烟草专卖局成立，中国卷烟品牌进入成长期。

　　积极研发特色创新卷烟，有效满足个性化、多样化消费需求　/河北中烟　供图

　　1988年，经国务院批准，国家局、总公司确定了全国13种名优卷烟，并首次允许其放开市场价格，“云烟”“红塔山”“阿诗玛”“红山茶”“茶花”“大重九”“玉溪”“恭贺新禧”“石林”“中华”“牡丹”“红双喜”“人参”等13种名优品牌迅速占据市场有利地位，过滤嘴卷烟逐步代替“光嘴烟”，卷烟供应不足的问题得到根本解决。这一阶段的品牌代表是“红塔山”，从80年代后期发力，到90年代中期产销规模跃居国内前列。

　　这一时期，卷烟生产经营秩序有序恢复，企业生产能力和竞争实力大幅提升，卷烟产量和牌号快速增加。一批名优卷烟品牌的市场竞争力显著增强，烟草行业实现了较快发展。

　　1991至2003年

　　中国卷烟品牌进入发展规范期

　　1991年、1997年，烟草专卖法和烟草专卖法实施条例相继颁布实施，为卷烟品牌发展提供有力的法治保障。

　　这一时期，行业品牌工作的重点是以“大品牌、大市场、大企业”为指导，着重培育和发展全国性知名卷烟品牌。2001年，《全国名优卷烟品牌评定办法》印发。“中华”“红塔山”“玉溪”“利群”“红双喜”“芙蓉王”“白沙”“红金龙”“南京”等36个卷烟品牌被评为全国烟草行业名优卷烟，有效期三年，实行动态管理。2002年，行业提出要大力培育“大品牌、大市场、大企业”，为当时品牌发展提供指导思想，为行业品牌发展创造良好政策环境。

　　这一时期，创牌于1994年的“芙蓉王”，定位中高端、市场细分精准，一路高速发展，走出了一条快速稳健的发展之路。此外，“中华”“云烟”“红塔山”“玉溪”等全国名优品牌逐步占据市场有利地位，得到快速发展。

　　2003至2012年

　　中国卷烟品牌进入快速发展期

　　21世纪初，中国卷烟品牌发展进入快速发展阶段。尽管卷烟品牌规模快速扩大，但由于品牌规格过多、大品牌占比偏小、市场集中度低，“大而不强，大而不优”，仍然不具备品牌优势。推动中国卷烟品牌做大做强，成为中国烟草发展的当务之急。

　　这一时期，行业品牌工作的重点是突出中式卷烟发展方向的引领作用，推动品牌整合，提高品牌集中度，以“532”“461”品牌发展目标带动品牌发展整体上水平。

　　在此期间，国家局党组密集制定并实施一系列促进品牌发展政策，推动中国卷烟品牌做大做强：2003年，行业实行工商分开，消除品牌发展的地方保护壁垒；同年，首次提出中式卷烟发展方向；2004年，颁布《卷烟产品百牌号目录》，即用2-3年的时间，将全行业卷烟生产和销售牌号（四、五类除外）压缩到100个左右；2006年，制定《中国卷烟品牌发展纲要》，着力培育10多个全国重点骨干品牌，确立品牌培育思路；2008年7月，《全国性卷烟重点骨干品牌评价体系》印发，在百牌号基础上评选出“中华”“芙蓉王”“玉溪”“红塔山”“利群”“黄鹤楼”等20个全国重点骨干品牌，同时又将“泰山”“钻石”等10个品牌视同前20个全国性卷烟重点骨干品牌进行考核；同年，印发《卷烟品牌定向整合产品目录》，旨在加大品牌整合力度，推进以品牌为核心的资源配置方式改革；2010年，伴随烟草行业“卷烟上水平”总体规划、品牌发展上水平实施意见印发，提出“532”“461”品牌发展目标。

　　在推动中式卷烟发展过程中，构建中式卷烟品类是一条重要探索路径。2008年开始，行业在卷烟品类构建领域开展积极探索，经过多年发展，围绕“有支撑、成体系、能感知”要求，形成了诸如“浓香型”“本草香型”“清香型”“淡雅香型”等各具特色的卷烟品类，丰富了中式卷烟的内涵、评价体系、产品特色和系统创新，使品牌差异化得以彰显。

　　同时，在全行业大力推进卷烟品牌合作生产，这既是推进“大品牌、大市场、大企业”发展战略的重要途径，也是行业优化计划资源配置、实施品牌定向整合的一大创举。2003年，以石家庄卷烟厂和长沙卷烟厂品牌合作生产为标志，全行业品牌合作生产工作快速推进。按照“扩大规模、提升效益、互利双赢、共同发展”总体要求，行业品牌合作生产深入推进，并取得良好成效，为行业重点品牌做大做强规模、稳定市场份额作出积极贡献。

　　这一时期，“黄鹤楼”品牌异军突起、后来居上。2004年，“黄鹤楼”品牌进行战略调整，推出系列创新产品，以高起点新形象进入高端卷烟之列，以高端突破引领品牌发展，与“中华”“玉溪”“芙蓉王”共同形成高端品牌集群。

　　这一时期，中国烟草以重点企业为基础、以名优品牌为支撑，不断推进品牌整合、跨省联合重组，品牌数量大幅缩减，集中度大幅提升。一大批地域特征明显的名优卷烟走向全国，成为真正意义上的全国性知名品牌，中国卷烟品牌核心竞争力显著提升。

　　2012至2017年

　　中国卷烟品牌进入创新期　

　　2012年以来，烟草行业的发展环境、条件、内涵发生深刻变化，原来卷烟品牌做大做强的方式难以为继，更深层次的品牌整合难度明显增大，品牌扩张逐步放缓，消费需求更加多元化发展，品牌发展从“纵向扩量”转向“横向增类”。

　　卷烟重点品牌是经过市场考验的精品，也是消费者选择认可的结果　/张利　摄

　　为此，行业从品牌、品类两方面谋划推动卷烟结构稳步提升，对卷烟品牌进行分类指导，推动中、高端卷烟规格比重不断提升；同时，加强品类构建与创新，顺势而为发展和规范细支烟、短支烟、中支烟，积极研发有效满足个性化、多样化消费需求的特色产品。

　　这一时期，以“细、中、短”为代表的创新产品异军突起，通过更好适应需求、引导消费助力保持行业经济运行平稳发展。2016年以来，卷烟品牌也借助“细、中、短”创新产品对自身形象进行再塑造。“中华”的中支烟、“南京”的细支烟、“黄金叶”的短支烟都成为各自新的“特色招牌”及重要增长点。

　　值得一提的是，2014年春节正式上市的“钻石（荷花）”成为这个时期品牌创新发展的范例之一，“荷花”系列产品立足高端引领，风格特色鲜明，发展迅速而稳健，深受消费者喜爱。

　　2017年至今

　　中国卷烟品牌进入高质量发展期

　　2018年以来，卷烟品牌发展由“增量共享”进入“存量分割”的态势更加明显，中国卷烟品牌进入高质量发展期。

　　2019年，行业提出着力建设重点突出、集中度高的品牌发展体系，切实有效地推进卷烟品牌高质量发展，并提出了培育10多个规模大、价值高、竞争力强的全国性知名卷烟品牌，即“136、345”品牌发展目标。后续又提出加快构建以品牌为核心的资源配置模式，持续提升卷烟产品供给体系适配性，坚持创新驱动，促进形成更高水平的供需动态平衡。“136、345”品牌发展目标以及建设重点突出、集中度高的品牌发展体系，成为指导卷烟品牌发展的主要方向。

　　既要保持合理供求关系，稳定良好市场状态，又要着眼长远，保持合理增长速度，保持长期可持续发展。在“十六字”方针指引下，行业市场状态持续向好，运行质量和效益逐步提高，经济运行保持在合理区间，卷烟品牌发展势头稳中向好。

　　此外，卷烟营销市场化取向改革成为加强品牌培育的重要抓手。2020年4月，国家局将卷烟产品五种市场表现“俏、紧、平、松、软”作为调整投放策略的参考依据，优化货源供应，提高调控针对性、及时性、有效性，帮助零售户提高盈利水平。2021年以来，行业着重突出营销标准化建设，进一步提升客户服务、品牌培育、监督管理的标准化水平。

　　三年以来，　“136、345”潜力品牌发展集群已基本形成，彰显了规模和效益的引领作用，基本实现了以品牌引领技术进步、促进结构提升、带动行业发展的良好格局。重点品牌已成为助力行业高质量发展的主力担当，“中华”“利群”“云烟”“芙蓉王”“黄鹤楼”“南京”等一批个性鲜明、高美誉度和高忠诚度的中式卷烟优势品牌集群逐渐形成。

　　在中式卷烟优势品牌的助力下，2021年，行业实现工商税利13581亿元，主要经济指标创造历史最好水平，民族卷烟品牌牢牢占据国内市场，为国家财政增收持续作出突出贡献。