历经数十年快速发展的“黄山”品牌,在2020年开启焕新之旅,以全新面貌迎接剧烈的市场竞争。面对细支烟、中支烟的快速发展,消费环境的快速改变,安徽中烟对“黄山”(大红方印)、“黄山”(高山流水中支)、“黄山”(中国画细支)三款产品进行升级,开启引领与创新的新征程。
(一)
近些年,行业一直在持续加速奔跑。从中式卷烟的品类之变、风格之变,到消费环境的观念之变、群体之变……在诸多因素推动下,“变化”成了行业与市场的主要态势。积极应对变化、主动升级创新,则成为品牌保持良好发展状态的关键。
十几年来,中式卷烟历经了细支烟、爆珠烟、中支烟等品类创新。在不同的市场语境下,这些品类与风格的存在,推动着中式卷烟稳步前行。
近些年,社会消费环境一直处于快速变化中。消费群体迭代,新中产消费崛起,新的消费需求出现。面对变化,最好的方式就是迎“变”而上。对一些具有一定消费基础的经典品规来说,当发展进入瓶颈期,生机焕新不失为一种再度赢得市场青睐的良策。
时代的前行是必然趋势,在前进的道路上,新品规与新趋势、经典品规与熟悉的体验总是交织而行。对于经典品规而言,改版升级是对产品品质、包装的焕新。“黄山”(高山流水中支)、“黄山”(大红方印)、“黄山”(中国画细支)皆是经典品规。三者分别在高端中支烟、二类细支烟、300元档常规烟领域获得了不错的市场效果。其中,“黄山”(大红方印)将“徽烟”“贡烟”“红方印”等IP传递给消费者,一经上市便深受青睐,成为行业最会讲故事的产品。2019年,“黄山”品牌着力塑造“文化中支”形象,“黄山”(高山流水中支)成为“文化中支”收款产品。
(二)
2021年,“黄山”品牌对“黄山”(高山流水中支)、“黄山”(大红方印)、“黄山”(中国画细支)三款经典产品进行升级。如此一来,不仅满足了消费者的期待,还对“焦甜香 石斛润”家族产品形成有力支撑。
“黄山”(高山流水中支)通过包装升级、品质升级完成焕新。
高山流水遇知音,古琴雅趣入画来。在“黄山”(高山流水中支)焕新之后的包装正面是隐没在云海之中的巍峨高山,背面是一对泛舟高山大川之间的知己,意境旷达深远,音律呼之欲出,暗喻黄山与古琴之雅趣,空灵的画面无声地诉说着知音情谊。一叶扁舟、一对知己,传神再现“一船书画一神仙”诗词意境,一种净而不浊、细腻精致、恬淡自然、意外有意的多重雅韵,极具传统文化内涵的生活方式与消费者产生精神共鸣。
当文化中支遇见石斛润科技,“黄山”(高山流水中支)完成了从品位到品质的全面升级。“黄山”(高山流水中支)以高标准的烟叶片选,从100公斤烟叶中精选1%上等原料,需要工匠师傅手感的拿捏和眼力的配合;精美绝伦的手工条盒搭配尊贵的蓝金色,传递给消费者文化、自然、技术之间完美融合的感知体验。
“黄山”(中国画细支)也是通过包装、品质的升级实现了品质品位的全面提升。在包装上,“黄山”(中国画细支)通过色彩升级,使包装更显大气明快;侧面使用金盏黄专色印刷,正面上侧是烫金山水,正面中侧是烫金云纹,显得精致典雅。
升级焕新后的“黄山”(大红方印)一方面将商标整体颜色提亮,并增加底纹;另一方面将包装内部上盖内贴颜色改为暖黄色,并升级方正V型槽盒工艺,使产品更具格调。作为“焦甜香 石斛润”的典型代表,“黄山”(大红方印)以智能烘丝技术为支撑,在强化产品“焦甜香”特性的同时,以石斛缓释滤嘴取代原有滤嘴,在产品品质、产品包装、产品推广上,均加入石斛元素,让消费者直观感受到“石斛润”的特色。
随着“黄山”品牌文化营销的落地,“黄山”(大红方印)明确提出“大方爱生活”“交朋友要大方”等口号,强化产品的品质感和社交功能,不仅实现了与消费者的心灵交流,更实现了从徽州文化向情怀文化的跃升,让更多消费者感受到美好。
“黄山”品牌通过对“黄山”(高山流水中支)、“黄山”(大红方印)、“黄山”(中国画细支)的升级焕新,满足了消费者的新需求,彰显了徽烟魅力。
千红万紫安排著,只待新雷第一声。新时代、新趋势、新潮流之下,“黄山”品牌已经做好了全面准备,在2022年,延续徽烟风采,焕发蓬勃生机。
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