2月4日晚，2022北京冬奥会盛大开幕，张艺谋导演的开幕式收获好评无数，不管是开头的24节气还是匠心独具的点火方式，在让人耳目一新的同时，也感受到了中国人的浪漫，热搜“张艺谋太懂中国人的浪漫了”也刷爆屏幕。

　　为什么是这个热搜刷爆屏幕呢？这背后体现的是时代变化，还有大国风范下人们的心态变化。

　　2022年当然与2008年时的情形不同，张艺谋认为，2008年是第一次有向全世界展示中国的平台和机会，所以当时用大规模的文艺表演去表现中国五千年的文明。“要展示我们的历史，我们的传统，走过的道路，从29个‘大脚印’开始。”

　　而这一次的开幕式，将更立足于未来，更立足于“人类的、共同的”。因为无须再过多介绍自己，今天的中国在国际地位上大家都知道是什么样子，而是更要敞开我们博大的胸怀，说“我们一起为了什么，我们一起能做什么”。

　　所以这句“中国人跟所有都一样，那么真诚、那么善良、那么爱美、那么浪漫，希望大家都好”感动了无数年轻人，“感谢emo”也在微博上刷屏。

　　成长于Z世代的年轻人拥有很强的文化自信与爱国热情，他们成长于中国国力迅速提升的时代，在经济富足、民族自信背景下成长起来的年轻人价值观与上一代也有很大的差异。同时，伴随着互联网的飞速发展，互联网时代下的年轻人展现出了更加开放、多元、热情、纯粹的精神风貌，这也在这届冬奥会上体现得特别明显。

　　互联网时代下冰墩墩的飞速走红

　　当下这个互联网时代让张艺谋感到了很大的压力，就在半年之前，东京奥运会开幕式时，网上还掀起了回顾2008年开幕式的热潮。张艺谋当时也关注到这个热点，他说：“互联网时代是很有趣的，当时就“生死立判”。还没有演完，老百姓的各种评论、各种段子、各种金句就都出来了。互联网实在太厉害了，好和坏，喜欢和不喜欢，当时就定了。”

　　“这就是互联网时代的特点，瞬间决定。而2008年的时候，还要第二天等媒体的反馈。”

　　同理还有冰墩墩的走红。现在，打开体育超话，冰墩墩已稳坐“体育明星”　NO.1的位置，超越羽生结弦、樊振东、孙颖莎和马龙等奥运冠军选手。不仅如此，和冰墩墩相关的周边产品，刚一放货就被抢光。不少人盯着时间抢预售，甚至起早挨冻排几小时长队。2月5日，冬奥旗舰店官方微信发文，提醒大家“不要着急！不要囤货！理性消费！”

　　2019年11月2日，冰墩墩和雪容融正式首发，如今已过去2年零3个月。但从百度指数来看，网友们的搜索热情却是在最近几天才急剧飙升。2月2日，日本记者辻冈义堂在报道花滑现场时，大秀自己的6个冰墩墩徽章，并因此出圈。日本电视台甚至在节目中把他的署名改成了“义墩墩”。除了国外记者之外，还有多位运动员充当冰墩墩的“自来水”，同时伴随着冬奥会的开幕，冰墩墩网络热度也从1万出头上涨到45万，制造话题、玩梗造梗、发表情包、晒冰墩墩成为人们体验冬奥会最直接的方式。

　　17岁滑板少年的自信与热情

　　2月7日，朋友圈被苏翊鸣刷屏，这个马上满18岁的少年摘得北京冬奥会单板滑雪男子坡面障碍技巧银牌，为中国队创造了该项目历史最好成绩。除了打破中国冬季项目的历史，苏翊鸣也是第一位在冬奥会坡面决赛连续两轮做出转体1800高难度动作的选手。

　　苏翊鸣获得的赞赏，不仅仅是因为他赛场上的惊艳表现，也有他赛场外给人留下的良好印象。由于小时候当过演员，后来又长年在国外训练，苏翊鸣有着丰富的人生经历，早早就接触到不同的文化和人，他可以用英文和日语与外界畅通交流，而普通话则保留着可爱的东北口音。

　　为何能够拿出如此高光的表现，苏翊鸣说自己首先是调整好了心态：“按理来说我的第一次奥运会，应该会特别特别紧张，但是我站在出发台，看到每一个朋友、家人，还有我的祖国在背后支持着我，我就觉得自己也没有什么可去紧张的。”

　　“我特别特别享受这个比赛，包括明天也是一样，我会专注去完成我的动作，不会有太多杂念，就是玩得开心、享受比赛，尽自己最大的努力去为国争光。”

　　我们越来越能感受到新一代中国运动员的自信与风采，眼界开阔的新一代中国运动员，更知道如何看待自己的经历与外部的世界。

　　冬奥会随想：品牌为什么需要年轻化？

　　不管是冬奥会开幕式广受好评，大批网友借网红词“emo”感谢张艺谋，还是“顶流”冰墩墩的飞速走红以及17岁滑板少年的风采，在互联网时代下，年轻人在社交生活中的话语存在感越来越强，年轻人正在定义新的时代。

　　近几年，“品牌年轻化”已经成为很多人茶余饭后讨论的话题，几乎所有品牌都在尝试做品牌年轻化，一个传统品牌转型年轻化马上就能成为社交平台讨论的热点话题。烟草品牌也不例外。

　　但是品牌年轻化并不是喊一句口号，做一个包装就行了，必须要真正贴近年轻人的价值观、生活态度、生活方式，必须要获得年轻人在心理层面的认同与共鸣，并从品牌、产品、体验、传播等多个维度共同发力，才能实现真正的品牌年轻化。

　　没有人永远年轻，但总有人正年轻。年轻人的价值观与生活方式是多元化多变的，品牌年轻化也没有固定的公式或套路。

　　事实上，在社会生活中，时时刻刻都能感受到年轻人带来的影响。对于有心人来说，平时要多留意年轻群体的社会行为以及他们对社会现象的看法，挖掘其消费行为背后的本质原因，然后找到其中跟自己品牌契合度较高的价值理念进行结合。