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“黄山”品牌实现“136、345”双占位

2021年12月08日 来源:腔腔说微信公众号 作者:长弓
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  临近年底,行业传出令人振奋的好消息:截至12月2日,2021年黄山品牌批发收入超600亿元,再创历史新高!

  继2020年进入行业「136」品牌规模引领集群之列后,今年又奋力跻身行业「345」品牌效益引领集群之列。黄山品牌「双占位」目标全面实现,黄山品牌也成为行业第9个「双占位」品牌。

  这一成绩的获得,是黄山品牌在以规模为基础、以结构为导向的发展路径下,发展方式日趋活力、品牌标签特征鲜明、结构持续向中高端挺近、增长逻辑向质量追赶转变的结果。黄山品牌的高质量发展成为行业高质量发展的表现之一,推动了行业的合理发展和整体进步,为其他品牌做出了良好示范。

  「136/345」是品牌高质量发展的指挥棒

  2019年,国家局首次提出「136/345」发展目标。所谓「136/345」,即通过未来4到5年的努力,在中高端卷烟形成「136」品牌规模和「345」品牌效益。

  「136」,是品牌年销量规模1个超过350万箱,3个超过200万箱,6个超过100万箱;「345」是品牌年批发销售额3个超过1500亿元,4个超过1000亿元,5个超过600亿元。

  「136/345」作为行业高质量发展的阶段性目标,为行业从「中低端」向「中高端」转变、从「数量追赶」向「质量追赶」转变、从「规模扩张」向「结构优化」转变起到了积极的引导作用,是品牌发展的风向标与指挥棒。

  自确定「136/345」的发展新目标、新语境后,各品牌根据自身实际情况,明确目标占位,形成了以规模为基础,以结构为导向的高质量发展风潮。传统品牌的竞争格局被打破,多个实力品牌厚积薄发,展现出令人惊叹的发展实力。市场上涌现出一批结构高、形象好、特色鲜明的品牌,黄山品牌就是其中的代表。

  实现「双占位」,「黄山」大格局彰显

  截至2020年12月10日,黄山品牌一、二类烟商业销量突破100万箱,顺利上榜「136」;

  截至今年12月2日,黄山品牌批发收入超600亿元,上榜「345」,实现了「136/345」的双占位。

  这一成绩的取得,体现了黄山品牌立足广阔徽皖大地,面向世界市场的大品牌格局。黄山品牌在焦甜香烟叶、霍山石斛优质原料的基础上,以徽商精神为文化背书,紧抓智能智造机遇,优化产业结构,满足市场需求,实现跨越发展,回应了消费期待,提升了行业整体水平。

  黄山品牌「136/345」的双占位,来自于黄山品牌多款产品、系列在不同消费领域的共同托举。

  在爆珠烟品类市场,黄山品牌形成了黄山(硬天都)和黄山(徽商新视界细支)超高端引领、黄山(徽商新概念细支)次高端带动、黄山(黑马细支)普一类适度满足的爆珠烟格局;

  在细支烟品类市场,黄山(徽商新视界细支)、黄山(徽商新概念细支)、黄山(红方印细支)、黄山(金皖细支)等成为细支市场亮眼的「甜润的徽烟」家族。其中黄山(红方印细支)在普一类细支市场表现抢眼,销量列入同价位前十位。

  在中支烟品类市场,黄山(高山流水中支)、黄山(小红方印)中支、黄山(徽商新概念双中支)、黄山(红方印新中支)等成为行业文化中支、甜润中支的创领者。

  智品匠心,「甜润」占位

  黄山品牌的多款产品不仅在细分领域表现优秀,互相之间还能组合成「天都系列」、「红方印系列」、「徽商系列」、「甜润的徽烟」等家族系列或IP。在细分产品的力量博动与价值成长的背后,是黄山品牌多年如一日的智品匠心做支撑。

  安徽中烟依托独有的自然资源优势以及独创的工艺技术优势,在「焦甜香」品类基础上进行感知的升维拓展。创新使用石斛润甜爆珠缓释技术、石斛润甜颗粒缓释技术、石斛润甜滤嘴缓释技术、石斛润甜包裹缓释技术等尖端科技,实现了霍山石斛和烟草的完美结合,打造出黄山品牌「甜润」的独特感知,并使「甜润」赋能全品系产品。

  安徽中烟还抢抓长三角智能制造机遇,积极利用世界制造业大会、徽商论坛等进行线下线上的联动传播,让更多的人享受到「甜润」感知的美好成果。

  「甜润」启程,美好再续

  在「甜润」感知赋能下,黄山品牌将甜润品质、徽州文化、智能智造融为一体,打造出多款强势产品,在各大细分市场铸就起高垒深堑。从而实现了「136/345」的「双占位」,完成了品牌的蝶变,成为中式卷烟感知品类2.0时代的引领者。

  「136/345」双占位的目标实现,是对黄山品牌过往多年跨越发展的肯定与产品质价兼具的证明,亦是一个美好的开端。正处于上升时期的黄山品牌,必将此为起点,开启新一轮的「甜润」征程。在继续深化「甜润」感知和文化价值表达的道路上,成为「十四五」期间具有市场深度与消费期待的品牌。

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