本网站含有烟草内容,未成年人谢绝访问

烟业智汇

零售户在线

微薰

手机版

您的位置:  首页 > 资讯 > 产品品牌 > 正文

品牌要学会颜色营销

2021年08月20日 来源:腔腔说 作者:小吴
A+ A

  相关研究表明,人的视觉器官在观察物体时,最初的20秒内色彩感觉时间占比80%,而形体感觉时间占20%;2分钟后色彩占60%,形体占40%;5分钟后各占一半。

  在一定程度上,这个研究说明了颜色即注意力,是吸引消费者关注的第一要素。所以现如今各个品牌都在如火如荼地打造注意力经济,纷纷做起色彩营销。

  近日瑞幸的瑞纳冰家族又添七位新成员,红色的冰镇杨梅、橙色的杨枝甘露、黄色的木瓜厚乳、绿色的抹茶、青色的牛油果、蓝色的瓦尔登蓝钻、紫色的葡萄,承包了赤橙黄绿青蓝紫的彩虹七原色。

  对于颜色的执着,并非瑞幸一家,喜茶、奈雪的茶等网红茶饮店也在致力于打造色彩缤纷的茶饮,在满足消费者多元口感的同时,也凭借着超高颜值成为品牌吸睛利器,这就是颜色营销的魅力。

  那么,烟草品牌的色彩营销之路该怎么走呢?

  占位一种独特颜色

  抢占一种颜色,就是抢占用户心智。对于烟草品牌来说,成为某个颜色的第一,同样是进入消费者心智的捷径。

  例如春天品牌在包装色调选取过程中慧心独具,在行业内首创“天幕蓝”与“云杉绿”两款经典中式色系,宁静深邃的“天幕蓝”,优雅大气的“云杉绿”让人眼前一亮。

  另外恒大(硬中支)开创“及地黄”这一概念色,在色调上体现出一种特有的雅致感。同时也有祝愿消费者实现事业及第、学业及第、爱情及第等美好寓意。

  这些产品都是在色彩美学基础上构建出的高端审美的代表,成为产品的专属色彩标签并且通过品牌颜色进一步占领用户心智。

  所以卷烟品牌在研发新品类、推出新产品时,在包装设计过程中应占位一种独特的颜色,并赋予其附加的文化价值,后续过程中保持统一性、持续性传播,为这个品牌的未来创造潜在的视觉锤。

  把颜色打造成一种品牌IP

  颜色不仅是一种品牌色,还是利于营销的品牌IP。此前美团在更换颜色时也顺势推出了系列黄色周边,以衍生周边打造IP类视觉包装设计,将“美团黄”颜色IP化,加强他们对品牌色的形象认知。

  在烟草领域品牌也可围绕颜色进行IP塑造,例如兰州(小青支)可以以青色为核心,以敦煌文化为抓手打造出一系列青色系周边产品,赋予消费者更强的产品感知。

  总而言之,颜色不仅是品牌属性,也是品牌符号。现如今各个品牌颜色营销玩儿的风生水起,希望烟草品牌也能够把握色彩营销的制胜密码,以“好色”成就“出色”。


热文榜

红云红河集团 合力图强 和谐致远
更多

视频

更多

专题

分享到微信朋友圈×
打开微信,点击底部的“发现”,
使用“扫一扫”即可将网页分享至朋友圈。