说起品牌的与时俱进，多数人的第一想法就是做产品，认为把足够的精力、物力成本放到产品的研发上，或者营销的创新上，就能做到成功。

　　这确实是一种方法。尤其是消费注意力被不断分散的当下，过硬的产品实力，“声音很大”的营销方式，确实会吸引到流量。然而，这还远远不够。

　　品牌要想拥抱时代，与潮流同步，除了具有满足消费者需求的品质产品外，还需要有先进而正确的理念。一定程度上说，后者的格局决定了前者的表现，前者的表现决定着品牌的体面。

　　最近几个在网络上风头正盛的品牌可以给我们一点提示。

　　在妇女节前夕，内衣品牌“内外”发布了“微而足道，无分你我”的品牌大片，该片延续了去年内外“没有一种身材，是微不足道的”主题，开启真实多元之美的探索之旅。真正通过女性视角，呈现当代亚洲女性的自我认同与集体力量，号召女性不要被“瘦才是美”的评判标准裹挟，认认真真做自己、爱自己。

　　与内外品牌形成鲜明对比的是另一个家内衣品牌UBRAS。该品牌邀请脱口秀男演员李某带货，并配文“一个让女性轻松躺赢职场的装备”。这一推广发出后，立刻遭到了女性群体的集体抵制，更被官媒批评为“内核是倨傲，本质是猥琐”。此前，网红品牌茶颜悦色、全棉时代都曾因物化、丑化女性的广告，被舆论声 讨和女性群体抵制。

　　如此一对比，内外品牌的观念就显得格外清新与先进。并由此了引发主要购买者——女性消费群体的好感，一时间销量激增。

　　内外品牌就是一个活生生的靠理念打江山的例子。在当下，随着女性受教育程度和职场地位的提升，年轻人平权意识的不断加强，女性群体日渐崛起。尤其是在“三八”妇女节这样一个倡导尊重、欣赏女性，号召提高女性社会地位的特殊节日，内外的表现可谓应景且新潮，UBRAS、茶颜悦色、全棉时代的表现则有些 逆时代而行的意味。

　　烟草产品作为深度依赖消费者的嗜好品，要注意研判社会潮流演变，做好产品理念的立场把控。底线是不出错，水准以上则是观念领先。一定程度上说，领先 的观念基本就是正确的观念。比如爱国爱党、性别平等、尊重每一个小众群体、尊重每一份热爱、尊敬那些为国家有较大贡献的人群。这些说起来容易，但想 在细节上做好却不容易，一不小心就会触碰底线。

　　品牌切忌做出为了讨好一部分消费群体，而伤害另一部分消费群体的行为，无论后者是否是小众群体，是否是目标消费人群。这不是一个文明社会该有的现象 。

　　当然，消费理念的正确性也与时代思潮紧紧挂钩。比如，城市化进程使得人们更加努力，品牌借此发挥 出“前行，是为了看到更好的风景”、“别让白天的忙，带走你的月夜星光”是正确，而“别努力了，快来跟我享受田园生活”、“人间不值得，只求潇洒走 一回”则有失偏颇。再如，工作辛苦导致养生需求出现，那么为产品添加有益物质、降焦减害是正确，而“感觉不行了？这种烟能预支你的精力”则是错误。 个中差别，品牌还需仔细体会。