当前，“直播带货”已成为打通各地农产品销路的重要途径，广西龙州县烟草专卖局（营销部）探索直播助农新路径，努力推动地方经济发展，激活乡村活力，积极融入“乡村振兴”发展大局。

助农直播间现场（卢彦泉/摄）

党建引领，同频共振促发展

“欢迎大家来到丹八桂天琴壮寨乡村振兴助农直播间。今天我们给大家介绍的第一款产品是来自龙州的特色美食——桄榔粉……”这是一场由龙州烟草和龙州邮政携手“丹八桂”天琴壮寨举办的“乡村振兴助农直播专场”，来自龙州各个县的桄榔粉、黑皮甘蔗、紫皮腰果、山黄皮辣椒酱等“王炸”农特产品汇集到了直播点“丹八桂·天琴壮寨”。在直播现场，党员群众化身直播团队中的执行、主播，为龙州当地特色农产品带货，积极探索“直播+助农+电商”新模式，实现党建与“三农”深度融合，让更多人了解龙州特色美食，同时帮助农户解决部分农产品滞销问题。

党建引领，融合自身平台资源，携手龙州邮政党支部，乘着直播东风，让地道农产品走出农村，实现消费端“最后一公里”直连原产地“最初一公里”，依托直播平台起到更高效的辐射带动作用。

业精于勤，屏幕内外皆功夫

1月31日晚上6点，蒙蒙细雨的天气透着几分冷意，此时的丹八桂·天琴壮寨内外忙碌的场景可谓十分热闹，大家陆续赶到店内布置现场。

直播受众面对的不止一个平台，打上烟草“助农”烙印的带货直播，不能只满足于视觉冲击和短期效益，更要注重内容深度和民生效应。要让直播助农常态化、持续性开展，就需要做实前期的农特产选品、现场布置、流程设计、技术支持等基础工作。

技术人员利用无人机拍摄预热视频（梁绮/摄）

参与直播推介的农产品均来自龙州当地农产品加工厂、家庭农场、种养大户等，为了保障直播间特色农产品的品质，团队人员对产品质量和生产日期进行严格把关，用最优质的产品、最实惠的价格回馈“爱心助农”的消费者。在直播前期，技术团队对直播“上架”的商品和丹八桂所在的天琴壮寨景区制作成短视频，并设计预热海报，通过微信朋友圈、抖音做好前期的线上预热引流。

行成于思，客我互动共成长

“我们店位于天琴壮寨景区，背靠红军古道景区，只有节假日的时候人才会多一点，我正愁怎么把这些产品推广出去呢，烟草就为我们搭建了直播平台，真是太好了。下一次直播如果需要我上场，我也不慌了……”天琴壮寨老板张斌在直播结束后高兴地说道。

另一家丹八桂加盟终端，龙津一品便利店的老板娘孔春肖一直想让自己的店铺从传统零售商店向现代化零售商店转变，作为烟草的老客户，在信任的加持下，她成为龙州第一批“丹八桂”的忠实建设者，参与了崇左烟草的“零售客户职业化培训”，尝试自己开设直播，与营销人员共同开展数次直播，在当地已经是一名气“小主播”。

龙州烟草始终关注优质零售客户，鼓励发动他们走到屏幕前端，将传统意义上的“受众”变为“传播主体”，在直播过程中融入乡村振兴大局，实现“我与客户共成长”。

下阶段，龙州烟草持续将直播活动常态化、内容形式丰富化，不断提高直播带货质量，助力乡村振兴，在新征程中继续书写使命担当。