近期,宁夏吴忠烟草聚焦芙蓉王(荣耀细支),通过“四个持续发力”措施,不断提升专产品规培育工作。
一是持续在动态调控上发力。依据上柜率、订足率、动销率、存销比等指标,以品牌市场状态为依据,加强动态调控力度,有效运用“扩量扩点”策略,逐步扩大投放覆盖面,增加市场供给量,推动产品与消费者有效接触,激活市场潜在购买力。
二是持续在终端培育上发力。紧抓政务、商务、娱乐餐饮等重点核心区域,打造品牌示范街,发挥集群培育优势,依托诚信互助小组,广泛开展品牌宣传,以“育荣耀、推荣耀”为主题,培养零售客户开口营销能力,激活终端培育动能。
三是持续在工商协同上发力。有效发挥“烟厂在吴忠、生产在吴忠”的资源优势,制定工商协同营销方案,围绕信息共享、营销协同等关键环节,健全常态化对接机制,集中营销资源,创新营销模式,凝聚工商共育合力。
四是持续在丰富手段上发力。按照“季度有主题、月度有活动”思路,激发各基层营销部门因地制宜丰富手段和方法,创新开展圈层营销、会员营销、节日营销等活动,确保专产品规“热度不减、力度不松”,不断巩固培育实效。
廉心清风 筑未来沐黔烟 贵州烟草商业廉洁文化建设专题