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陕西西安高陵区烟草专卖局(分公司):履行“第一职责”做实品牌培育

2022年08月03日 来源:东方烟草报 作者:李伟群、雷喆
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近期,陕西省西安市高陵区烟草专卖局(分公司)持续发挥营销网络功能,通过“强化三个协同、推动三个提升”,切实履行商业企业品牌培育“第一职责”,推动行业重点品牌持续健康成长。

高陵区局(分公司)强化工商协同,与工业企业建立沟通协作机制,保障培育工作步调统一、同向发力;强化专销协同,采取客户经理、专管员齐抓共管的办法,凝聚品牌培育合力;强化批零协同,进一步发挥好零售终端品牌培育的前沿阵地作用。

以此为抓手,他们开展“我的品牌我关注”活动,建立评价模型,分析品牌订购数据、状态数据和消费数据,准确掌握品牌销售态势,指导客户合理订购,保持价格稳定、动销良好,推动品牌动销率提升;开展“我的品牌我助力”活动,依托零售终端,开展驻店助推、陈列竞赛等活动,通过线上线下培训,提高零售客户开口营销能力,推动品牌推广力提升;开展“我的品牌我策划”活动,推动品牌与人文景观、美食文化融合,在网红打卡地“面对面”向消费者宣讲品牌文化,树立品牌良好形象,推动品牌传播力提升。

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