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近日,四川攀枝花烟草组织开展了为期11天的专项卷烟市场状态调查,旨在为市场状态调整找准方向,探明前路,有效支撑营销决策。
着眼于“广”,科学选取样本。立足当前零售客户分布情况,分层抽取5%样本客户,实现区县、市场类型、经营业态、经营规模全覆盖,确保样本客户分布合理、具有代表性。
立足于“全”,内容丰富全面。采取到店实盘形式,重点对辖区节后市场各价类、价位段、经营业态、市场类型、工业企业全品规市场价格、社会库存、存销比等信息进行了采集,全方位收集市场状态运行指标数据。
贯穿于“用”,结果有效运用。按照“规范为前提、需求为导向、状态为优先、可持续发展为追求”原则,立足市场价格、动销、存销比、盈利水平等状态指标,综合分析掌握库存现状及价格走势,依据调查结果有针对性地采取错周、错规格、调增、调减等投放策略,确保市场状态保持在合理区间。
廉心清风 筑未来沐黔烟 贵州烟草商业廉洁文化建设专题
