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江西宜春市烟草公司“多、真、实”破解数据营销之题

2021年07月20日 来源:烟草在线 作者:徐莹莹
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江西宜春市烟草公司从“多、真、实”三方面入手破解数据营销之题。

一是多数据,拓宽数据采集渠道。在完善2500户左右现代扫码终端基础上,通过“慧零售”APP由零售客户自主填报每日销售情况,确保使用客户数稳定在3000户左右,占全市零售客户比重的15%;利用“问卷星”小程序,每周由零售客户自主填报重点规格的价格、销售、库存情况,填写客户数稳定在7000户左右,占全市零售客户比重的35%。

二是真数据,提升数据采集质量。在完善现代扫码终端优胜劣汰机制的基础上,进一步强化一线员工信息采集质量。通过培训和动员,让一线员工了解信息采集的重要性;通过督查考评,让一线员工重视信息采集工作;通过树立典型,让一线员工有榜样可学,知道怎么做,怎样做好。

三是实数据,完善数据运用体系。基于各大数据采集系统尚未整合,每周对“问卷星”数据进行人工数据处理和数据分析,运用于每周营销策略调整;每月根据V6信息采集数据撰写分析报告,运用于月度需求预测;每半年结合现代扫码终端、“慧零售”、“问卷星”、V6信息采集、一线员工平台信息采集、省局月度信息采集、专卖外流移动数据、工商协同数据,对全市整体经济运行情况全面分析,运用于半年卷烟购进协议签订。

声明:本文系烟草在线用户的原创作品,所有内容均代表作者个人观点,并仅供学习和交流之目的。本文内容未经授权,严禁任何形式的转载。如有转载需求,请通过微信号“tobacco_yczx”联系客服烟小蜜,以获取正式授权。

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