为准确把握春节前后卷烟社会库存现状和品牌发展态势,全面分析市场消费趋势,2月28日,四川攀枝花市烟草专卖局(公司)结束了为期13天的卷烟市场调查工作。
一是精心组织,认真筹备。调查前,卷烟营销中心组织召开全市市场调查动员会,会议要求各级营销人员要高度重视此次调查,充分协调组织调查力量,精准采集,释放数据价值,逐步提升业务、管理、营销“数字化”能力,为下一阶段卷烟经营决策提供依据。
二是精准采集,跟踪变化。此次调查,融合经营规模、经营业态、市场类型、档位分布等维度,通过定点跟踪,实地盘点形式对全市范围内450户样本客户春节前后全品规市场价格、库存等情况进行全面调查,深入了解春节期间消费需求、卷烟销量及消费结构变化。
三是精准调控,把握市场。通过数据汇总,对比分析,研判各价类、价位段、工业、品牌卷烟市场形势,科学有效组织货源,持续优化投放策略,把控销售节奏,努力提升货源供应与需求相匹配。
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