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甘肃平凉市烟草公司立足高质量发展要求认真谋划品牌培育

2021年02月08日 来源:烟草在线 作者:宋小英
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近期,甘肃平凉市烟草公司立足高质量发展要求,认真谋划年度品牌培育工作,持续优化品牌布局,全力提升品牌培育成效。

顺应趋势找突破。制定2021年品牌培育方案,突出重点,抓住关键,以“中支烟”作为创新产品促量、提结构的突破点,以“细支烟、爆珠烟、短支烟”作为稳销量的助力点,促进辖区市场消费多元化发展,确保品牌培育工作有效落地。

调整布局优结构。全面分析和研究品牌发展状况,持续优化卷烟品牌合理布局,调整6个品类的组合宽度,促进销售结构梯次化上移,有效提升在销品牌集中度。

进退有序守规则。基于个性化、多样化的消费需求,清理妨碍品牌进入市场的政策障碍,以卷烟销量排名和比重为准入点,明确新品引入规则,推进优势品牌持续健康发展。

精细投放求均衡。针对区域性强的品牌(规格)采取档位+区县的投放方式,针对高价位卷烟和市场紧俏的卷烟,采取档位+市场类型的投放方式,提高货源投放的有效性和精准性,全力做好辖区市场基础好、形象高、适应消费能力强的大品牌培育工作。


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