烟草在线据东方烟草报报道　　伦敦时间2012年7月27日晚，第三十届夏季奥林匹克运动会在英国伦敦开幕。

    世界进入伦敦时间，伦敦进入奥运时间。

    在激动的喧闹与振臂的欢呼中，业界关于奥运经济的诸多结论、关于奥运对英国零售业影响的判断，即将开始接受现实检验。而奥运究竟给伦敦、给英国零售业带来的是什么？我们且看国外媒体报道。

　　诸家众说纷纭

    7月12日，一家名为“VISA欧洲”的机构发布了一份关于伦敦奥运经济的报告，大胆预测：大量外国游客将涌入英国，在奥运会期间，他们将花掉7.09亿英镑。之所以说其大胆，是因为2000年悉尼、2004年雅典两届奥运会，国外游客在主办国的花费仅为这一数字的一半。而2008年的北京奥运会，外国游客花费仅为0.93亿英镑。

    就英国国内而言，奥运会及残奥会期间，消费者的消费支出将增长4100万英镑。报告将这一现象归因于“支出转移”：居民改变了传统夏日消费模式，沉迷于奥运、储藏超市供应品、在家观看比赛等。这与2010年世界杯期间英国国内消费模式的转变是一致的。报告预测，英国超市营业收入将增长7990万英镑；商场和服装店等主要商业街店铺将增收1.847亿英镑。

    然而，6月12日，著名市场调查公司欧睿称，奥运会给英国经济带来的提振作用甚微，其对经济的影响是不确定的。比如，2004年雅典奥运会，希腊GDP增长了4.4%；而此前一年，其GDP增长率是5.9%。2000年悉尼奥运会，澳大利亚经济增长3.4%，比此前一年降低0.8个百分点。由于今年一季度英国经济在衰退中徘徊，有些经济学家开始质疑：花费93亿英镑办奥运会值吗？

    根据《零售经济》发布的研究，伦敦奥运会可能会刺激第三季度零售额增加2亿英镑，但这还不到全年零售额的1%。而玛莎百货、桑斯博里，以及伦敦最大商店约翰·路易斯等英国多家大型零售集团都把奥运会视为刺激销售的主要机会。

    英国“零售研究中心”称， 27%的购物支出会流向网络购物，从而把网店销售额提高2.85亿英镑。其中有1.4亿英镑将被用来购买纪念品，1.28亿英镑将被用来庆祝赛事。由于大赛期间店铺周末营业时间延长，零售业将受益1.898亿英镑。其中，47%将归于伦敦，11%将归于英国东南部地区。服装店的营业收入周增幅将达6%，消费者会多花费490万英镑，总计将超过3900万英镑；食品店营业收入将增长6100万英镑。由于店铺延长营业时间，消费者每周会多花760万英镑，周日销售额将增长3%。他们称，周日超市销量会增长，但这种增长会被平日销量的下滑所抵消。由于营业时间变长，消费者有更充足的选择时间，电器、健美和居家等商品的“比较购物”会更多。而过去，消费者必须在下午4点前结账走人。

    6月27日，德国消费品市场研究公司公布调查称，大约160万英国人正在考虑购买新电视，来观看赛事转播；90万人正在考虑购买新笔记本，以在线观看赛事。该公司研究表明，由于远离伦敦和英格兰南部地区的消费者敏感度低，奥运会不会对英国零售业带来整体利好。

　　奥运商机难测

    经济衰退的压力，加上公共假日的缺席和并不怡人的天气，意味着奥运会的任何经济刺激都会被削弱。“我认为它并不能为经济带来多少刺激。”零售咨询机构Conlumino的董事总经理尼尔·桑德斯认为，由于6月初的女王登基60年庆典，奥运会的影响比想象中的要小，因为奥运会期间没有公共假期。

    “女王登基60周年庆典有额外假期，许多人利用它来和家人亲朋共同庆祝，对食品销售有实际影响，因为庆祝的很多内容是吃喝。”他说，“奥运会就不会这样了。尽管人们会有一时的兴趣，但我并不认为这种事能够影响到消费模式。”

    对许多大零售商而言，伦敦奥运会、女王登基60年庆典和欧洲杯会刺激因经济衰退而疲软的消费。此外，奥运效应也可能会因周日购物时间的延长而放大。

    毋庸置疑，销售奥运主题商品的零售商将是大赢家。与赛事直接相关的零售商，比如约翰·路易斯等奥运会的直接商品供应者，也是最大获利者。“我们全力支持这项赛事。”其零售经理安德鲁·莫非说，“根据以往经验，当你参与奥运足球赛事，特别是如果你是赞助商，奥运前后的销量增长将是十分显著的。”

    如果英国人以烧烤或者晚会来庆祝这项赛事，并在肉、沙拉、酒水上挥金如土，那么，商店的销售额将随之提升。由于奥运会能够刺激人们参与各种运动，无论从短期看，还是从长期看，运动品零售商都将受益。

    女王登基60年庆典为杂货商提供了不错的销售刺激，但一些分析家认为，由于大雨浇灭了人们的庆祝热情，四天的假期并未让零售额达到预想高度。

    西蒙·沃夫森，英国第二大时尚用品零售商Next Plc的CEO，对奥运商机保持警惕。“一方面，它是对不列颠的一大刺激，因为有很多游客将主要聚集在英国东南部；另一方面，人们也有可能花更少的时间购物，而花更多的时间看电视。”他说。也有人称，外国游客的涌入效应，将被伦敦居民因奥运会造成交通不便而逃离伦敦所抵消。

    不少分析人士认为，影响零售业的更为重要的因素是天气。去年春天，王室婚礼和好天气显著提高了零售额。“如果零售商可以在好天气及奥运会之间作选择，我想，他们会选择好天气。因为，它将对他们的销售产生实际影响。”桑德斯说。由于4月和6月创纪录的潮湿，可以预见8月的天气极不稳定，零售商不能寄希望于天气转好。

    至于奥运会对于英国经济的影响，许多经济学家认为，奥运会仅会对当地经济增长带来暂时刺激。一家社会研究机构的总经理尼克·牧温说：“处于停滞中的消费者信心表明，公众消费被长期衰退‘钉’住了。”

　　国外品牌布局

    随着奥运会一步步走向英国，世界著名零售商开始布局伦敦。

    事实上，国际零售商正准备或已经把他们的第一家店开在伦敦奥运赛场附近的购物中心。美国著名家具商Crate&Barrel就是其中之一。它已允许英国顾客网上订购所需家具，但受高额租金和不可调整租约的影响，尚未启动实体店建设。

    不仅美国零售商，俄罗斯运动服装品牌博斯科和冬奥会赞助商索契也将参与进来。

    国外零售商正不断聚集到英国伦敦，尽管英国的经济背景堪忧，英国人正在捂紧钱包，与较高的食品和燃油价格鏖战。2011年9月，美国配饰品牌Coach的零售商在邦德街开了一家英国旗舰店。2011年9月13日，美国时尚品牌Forever21的连锁店在牛津街开业，成为该品牌连锁店在英国的“锚店”（“锚店”指的是在一个整体性的商业房产项目中起着“锚锭”作用的商业运营主力店）。

    约翰·伯顿，伦敦韦斯特菲尔德购物中心经理，在接受采访时称，成千上万的外国游客将给伦敦零售业带来一种“光晕效应”。“许多零售商在问核心顾客将从哪里来，我们担心的却是即将到来的零售商的质量。”他说，“我们将吸引许多大品牌的零售商进驻。”

    毫无疑问，奥运会将给伦敦和英国以经济刺激。然而，最让人感兴趣的不是美国连锁零售商的到来，而是俄罗斯零售商的加入。也许，我们应该问的是，还要有多久，中国运动品牌李宁能与耐克在购物中心比邻？

    7月26日，伦敦西区，中国服装品牌波司登斥资500万英镑打造的旗舰店开业。