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大力促销顾客不买账 各商家清明销售惨淡

2012年04月06日 来源:烟草在线据青岛早报 作者:
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  烟草在线据青岛早报报道  一年中屈指可数的几个小长假均是各路商家必争的商机,刚刚结束的清明小长假也不例外,早从上周开始,岛城商家们就铆足劲展开促销大战。不过,昨日记者从部分百货、家电商家了解到,今年清明小长假客流量平平,销售额呈同比持平或下滑趋势。

  百货销售不乐观

  化妆品七折,品牌男鞋99元起,时尚服饰五折起……清明小长假期间,各大百货商场都围绕着春季消费主题搞起大力度的促销活动。不过,记者最近两天走访中山路、台东及东部几家大型百货商场发现,客流量和平时相比并没有非常明显的增长,尤其上午,多数商场除超市外,人气都颇为平淡。

  “其实我们商场对清明小长假的预期本身就不算太高,加上今年气候不太好、物价普遍上涨,市民消费比较谨慎,出现这种销售平平的状况我们也能理解。”丽达购物中心的工作人员告诉记者,服饰通常是商场小长假销售主角,但今年的销售并不乐观,主要是服饰销售有点“青黄不接”,夏装太早,冬装过时,春装一个月前就开始上市促销,很多市民早已购买过了,吸引力一般。

  “最近看来,市民消费观望情绪比较浓,钱包捂得紧。”台东利群方面也坦言,今年清明小长假销售情况一般,尤其服饰和家电的销售额同比略有下降。利客来和麦凯乐的情况稍好一些,基本和去年持平。“穿戴和家电略有增长,但和往年相比,增幅降低,大概百分之几。”利客来集团工作人员称,今年假期,商场做了很多大力度的促销活动,加上大量的乡镇店销售情况比较好,算是稳中有升,所以才有平均销售额略涨的“好成绩”。

  家电市场未复苏

  家电以旧换新活动在去年年底戛然而止,经历了长达3个月的淡季之后,家电商家无不期盼在清明小长假打个漂亮的“翻身仗”,但事与愿违。

  “今年小长假,卖场客流量很一般,销售额比去年同期还有所下滑。”青岛苏宁电器市场部经理董桂峰坦言,可能受房地产市场萎缩的影响,传统家电销售明显不如去年。对家电卖场而言,虽然手机、电脑等数码产品的销售份额占比日益升高,但传统家电的占比仍然最高,所以对家电卖场的冲击比较明显。

  青岛五星电器市场部经理李明也表示,今年假期传统家电的销售额同比略有下降。除了地产和宏观经济因素影响市民捂紧钱袋子外,也与去年家电销售过于红火、同比基数较大有关。

  商家押宝“五一”

  虽然商家们集体被清明小长假的冷清消费“闪了腰”,却并没有失去信心,纷纷押宝“五一”消费市场。

  “今年是结婚、生子的旺年,消费市场应该不会太弱。”董桂峰表示,每年“五一”的销售情况都会好于清明小长假,目前很可能是消费者观望情绪比较重,或许会积攒到“五一”集中爆发。李明补充说,目前来看,今年家电竞争更为激烈,价格比去年整体下滑5%左右,“五一”应该会吸引不少刚性需求。丽达工作人员也认为,“五一”是上半年中除春节外最重要的消费节点,清明小长假只是试水,各路商家肯定会将最大的促销资源留到“五一”。

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