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北京二商再度试水零售终端

2012年02月27日 来源:烟草在线据北京商报 作者:
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  烟草在线据《北京商报》报道  尽管初次试水并不成功,但北京二商仍在谋划布局零售终端。记者昨日获悉,北京二商计划在“五一”期间,将旗下两家零售门店开进社区。如果这两家门店的业绩达到预期,北京二商计划陆续开出30家同类零店铺。

  北京二商方面昨日宣布,将于5月1日前后,在西城社区开出零售店,届时“王致和”、“六必居”等被消费者耳熟能详的老字号品牌将入驻。 “五一”期间即将开张的两家北京二商零售店属于试点店,一旦成功,该模式将被推广。未来,该品牌在西城的店面数量将达到30家。据悉,北京二商零售店的面积可能在30-40平方米左右,也可能超过100平方米。

  “零售店将成为北京二商旗下老字号品牌的集散地,它们将会被摆在货架的重要位置,被突出展示。”北京二商集团董事长孙杰告诉记者,北京二商零售店也会销售非北京二商的产品,但占比不会太高。据悉,该零售店的商品设置将依据具体店面而定。孙杰表示,小店将以肉蛋菜等生活必需品为主,面积较大的店面可能引进茅台、人头马等高档消费品。

  资料显示,北京二商拥有众多知名品牌,其中包括六必居、王致和、月盛斋、白玉和宫颐府等。

  事实上,北京二商并非初次谋划布局零售终端。

  2005年,北京二商曾经在朝阳等地开设了10家社区零售店:北京二商食品店。不过,由于经营业绩不佳,仅过了一年时间,这些店面就先后被“调整”。

  对于“事实”,孙杰并不否认。她认为,这些门店之所以效益不好,与店面租金太贵、周边相似业态店面竞争激烈不无关系。业内人士认为,北京二商食品店被“调整”并非偶然,除了受到门店高昂租金以及知名便利店的冲击之外,特色商品比例不高,以及品牌缺乏吸引力也是重要原因。

  与之前的试水不同,对于再度布局零售终端,北京二商将会有新的变化。“店面租金不再由北京二商独力承担,政府会给出相应优惠。”同时,改变的还有北京二商的特有品牌。据她透露,北京二商旗下特有品牌会放在突出位置,得到最大程度展示。同时,店铺名称也会有新意,围绕“社区”、“特有品牌”等概念。

  “市场竞争环境的压力是北京二商主动求变的根本原因。”北京工商大学经济研究所所长洪涛告诉记者。市政府对社区商业的政策支持,也被看做北京二商布局零售终端的助推器。孙杰也承认,15分钟社区服务圈是推动社区商业发展的重要工程,这也是推广北京二商旗下老字号品牌的一次机遇。

  去年,北京二商的营业收入为162.8亿元,利润2.33亿元。

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