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“八喜”迎国庆

2014年09月29日 来源:烟草在线专稿 作者:观雪花开
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  烟草在线专稿  随着国庆将近的脚步,喜庆的气氛越来越浓了。泰山(硬红八喜)带着山东中烟人的浓浓情意为广大零售户的迎新增色。

  泰山”品牌香烟始于1928年,与哈德门等山东重量级品牌诞生于同一时期,是一个具有80年历史的老品牌,在山东地区有着极高的知名度和美誉度。“泰山”卷烟外秉文雅内敛之设计,内涵中国传统文化之风韵,深藏“纯、清、静、雅”之品质,携中式卷烟经典品牌之风范,内秀外美,泰而不骄。它乘儒风而来,挟天地万钧之力,不仅承载着鲁产高档卷烟的希望和未来,还将担负起带领山东烟草全面崛起的重任。

  泰山(硬红八喜)的基本信息。

  结合品牌文化及产品特征提炼产品卖点。八喜寓意人生八大喜事:金榜题名、洞房花烛、喜得贵子、加官进爵、财源广进、故知相聚、身康体魄、福寿双全。八喜与喜事相得益彰,喜悦味道愈发醇厚。产品外观:以喜庆明亮的中国红为主色调,以吉祥如意的“八喜灯笼”为核心符号,以长寿菊花纹为底,辅以金黄色镶边修饰,整体喜庆而华贵;与八喜的美好寓意相得益彰。再结合其价格优势,可作为针对农村喜庆用烟市场的主推规格。

  对于广大零售客户就是找准销售时机运用恰当的销售技巧完成销售。针对泰山(硬红八喜)的喜庆寓意特点可结合特殊节点进行针对有针对性的销售宣传;如农村的婚庆,国庆用烟。销售技巧在此介绍两个:

  一、选择法

  在向零售客户或是消费者推荐该品牌时,不要问:“你要不要购进或者你要不要买”,要问:“你要10条还是5条”或者“你要买2包还是3包?”就像你要约一个人去不去看电影,要问对方有没有空、有没有时间、去不去。你会得到两个答案:去或不去;要说:“我们周六去看电影还是周日。”这样她的选择就变成了是周六还是周日,而看电影这件事在这个问句里是默认状态。但是选择法也要注意适当的使用的时间,要在我们将泰山(硬红八喜)的产品信息和卖点传达给零售客户或者是消费者之后,在她对此有所了解甚至产生兴趣时使用。

  二、对比法

  我们可以利用其价格优势,将其与其他喜庆用烟做对比推销;给消费者算笔账,当客户看到实实在在的优惠后;再结合八喜的品牌文化及卖点对其进行宣传推荐,最后促使其完成购买行为。

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